Averigua si tu web tiene una buena arquitectura

El posicionamiento SEO se encarga de atraer usuarios a tu página de forma orgánica a través de información creativa y de calidad, que aproveche los intereses del momento, y estamos seguros que esto está más que claro para ti.

Un contenido amigable para el lector, coherente y que no lo bombardee de keywords sin sentido, sin duda ayuda a mejorar la experiencia del usuario, pero no solo se trata de eso, ¿qué vas a hacer con un contenido que no tiene un sitio apropiado donde exponerse?

Aunque parezca más un trabajo de programadores que de SEO, la arquitectura web juega un papel importante en la experiencia del usuario, la forma en la que enlazamos los link de manera interna, la manera en la que distribuimos la información, que tan accesible resulta desde otros dispositivos y el uso de hipervínculos optimizados que faciliten la búsqueda interna.

Ahora, ¿cómo sabes si tienes una estructura web adecuada? Y ¿qué es una estructura web?

Seguramente piensas en una jerarquía, algo similar a los encabezados, títulos, subtítulos y cabeceras que están presentes en un texto común. Pero la realidad es un poco más caótica que eso, y más que una jerarquía ordenada, es más como un telaraña en todo esplendor.

Arquitectura de una web

Mirando las cosas desde esa perspectiva, ¿podríamos decir que tu web tiene una estructura definida? Nosotros te ayudaremos a descubrirlo.

¿Tu página web funciona?

Empieza por preguntarte acerca del éxito que alcanzó la web la última vez que viste las estadísticas, sabemos que creamos proyectos teniendo en mente una idea previa del éxito que queremos alcanzar con él, en este poco cabe preguntarse qué querías que alcanzara a ser, ¿un blog? ¿una tienda online? Conocerlo de antemano nos hará posible conocer si se está cumpliendo.

Las siguientes preguntas van referidas a la UX (User eXperience), los usuarios, como sabrás, hacen posible la existencia de las páginas web, han demostrado que la información a la que se puede acceder con facilidad los atrae, y del mismo modo los diseños que son sencillos y fáciles de entender. ¿Qué tanto te has enfocado en modernizar el diseño?

Diseño web

Por último, debes conocer que tanto usan los usuarios tu página web, y si esta responde a la perfección a las necesidades de los mismos, nos referimos a si pueden encontrar con facilidad lo que buscan y si tienen acceso a la página web desde las redes sociales.

Si has respondido afirmativamente a estas preguntas, vas por buen camino, tu página posee las características mínimas que la harán reconocida.

Los elementos de una página exitosa

Podrás obtener muchos de los factores que impulsan al éxito a la mayoría de las marcas prestigiosas con solo observar sus páginas webs. Piensa por un momento en las más grande de todas, Wikipedia, Facebook, Twitter, ¿tienes algún problema para encontrar la información allí? No lo creo.

Las grandes páginas tienen un sinfín de contenido, cantidades exorbitantes de información y aún así, cualquier persona tiene acceso a ellas, prácticamente se lo ponen fácil a cualquiera que se acerque a preguntar.

Las páginas de mayor tamaño están conscientes que la clave de una buena estructura es que los usuarios encuentren todo en todo momento, le prestan atención a una serie de elementos que les aseguran el éxito.

Estructura web

Usabilidad

Se refiere a la experiencia del usuario cuando entra y navega en la web, tu objetivo primordial es hacer que los usuarios entiendan la manera en la que está estructurada la web, nadie quiere que los usuarios al no encontrar lo que buscan decidan abandonar la página.

Debes tener menús y submenús que tengan una estructura lógica, y además debes aprovechar esas normas a los que los usuarios ya están acostumbrados: información principal en una franja superior, y el contacto, información legal y el menú con el mapa entero del sitio se encuentre en el footer.

Las páginas deben ser accesibles, nadie ha de pasar mucho tiempo buscando la información que necesiten, que todo en la página web sea accesible a partir de tres clics, un truco que te ayudará a conseguirlo.

Asegúrate de disponer de un diseño responsive, en la actualidad muchas personas ingresan a la web mediante dispositivos móviles, por lo que tu página debería verse exactamente igual tanto en uno como en el otro. Si descuidas este elemento puede que no solo dificultan la navegación, sino que también evites que se muestran algunos elementos.

responsive

Permanece atento a los bugs, links que hayan dejado de funcionar o no conduzcan a ningún sitio, si tu web es demasiado grande al menos agrega un mensaje que le haga saber a los usuarios que le prestas atención a ello.

Diseño

Aunque de todos parezca uno de los aspectos más subjetivos, en la actualidad el diseño es uno de los elementos que más usuario atrae, todos queremos un estilo innovador, llamativo y agradable para nuestras páginas, ¿no?

El diseño te ayudará a incorporar todos los elementos que hemos mencionado con anterioridad, contenido, estructuras, objetivos, todo trabaja en conjunto para darle una experiencia inolvidable al usuario.

Las páginas de moda más reconocidas tienen una estética muy buena, en la que se construye una imagen corporativa. Busca una idea detrás de cada imagen, que todo tenga un objetivo visual aparte de impactar al que la vea.

Diseño web

Linkjuice

Este punto es quizá desconocido para ti, pero tal vez lo has puesto en práctica sin conocerlo, y consiste en la autoridad que reparte la página a cada uno de los enlaces que se encuentran en ella, de carácter interno o externo.

Piensa con cuidado cómo repartir el linking interno, esto te permite darle mayor importancia a los links que intentes posicionar o aquellos que quieras resaltar para el público. Cabe destacar que si una entrada (en el caso de los blogs, por ejemplo) tiene gran tráfico, parte de ese volúmen se repartirá en todos los links asociados a este.

Debes hacer uso de este elemento con algo de sabiduría, no solo dedicar el Linkjuice a posicionar enlaces externos, sino también prestarle atención a los enlaces dentro de la página.

Linkjuice

SEO

Es de lo que más te hemos hablado, pero dentro de la estructura de las grandes páginas existe un trabajo SEO inmenso, este es uno de los puntos en los que todos los mencionados con anterioridad se unen.

El SEO se encarga de personalizar y optimizar toda la experiencia UX desde cada punto posible, entre ellos resaltan algunos:

  • Optimizar la velocidad de la página.
  • Evitar el contenido duplicado.
  • Obtener backlinks.
  • Comprobar la funcionalidad de la arquitectura web.

Beneficios de una buena arquitectura web

La información distribuida dentro de la web de manera correcta te garantizará un tráfico constante de usuarios, y el éxito a tu proyecto. El objetivo trata de posicionar, mediante el uso de contenido de calidad y una arquitectura compuesta de hipervínculos organizados para optimizar la experiencia dentro de la página web.

Solo piénsalo durante un momento, cuando te diriges a una página web nueva quieres encontrar lo que buscas en cuestión de segundos, y si algo te garantiza ese resultado, entonces volverás a utilizarla una y otra vez.

Existen muchas formas de alcanzar todos los objetivos propuestos en este artículo, pero si quieres obtener el trabajo de la manera adecuada, consulta con SEO profesionales para que te ayuden a lograrlo.

Profundidad web: El contenido lo es todo, más o menos

Dentro de la web existen aspectos que debes cuidar, como mencionamos con anterioridad la información es muy fácil de conseguir cuando se pueda acceder a ella tras tres clicks. Un tema deconstruido en tres partes elementales. Una especie de categorización que permite acceder a la información desde lo más general a las más precisas.

Graficando, quedaría más o menos así:

  • Categoría de Productos.
  • Subcategoría de producto.
  • Producto.

profundidad web

Seguir este esquema para construir la página web, al menos en un principio, mantendrá las cosas sencillas, facilitando el trabajo para los SEO y para el usuario que las consulta.

Por supuesto, cuando las páginas web necesitan de una especificidad mayor, debes crear más niveles, volver más específica la búsqueda, esta medida no ocasionará que los elementos más profundos obtengan un gran tráfico en comparación con los más superficiales, pero sin duda serán de mucha ayuda para aquellos usuarios que sepan lo que buscan.

Entonces, ¿búsquedas genéricas o específicas? Pues debes encontrar un balance entre las dos.

Maneja muy bien los niveles, y encontrarás una forma de explotar el potencial SEO de cada uno de ellos. Si bien con los primeros niveles posicionamos tu página web entre las primeras búsquedas, los más profundos te permiten tener acceso a clientes “expertos” que saben lo que buscan.

Solo cuida de tener una arquitectura más “horizontal” que “vertical”, facilita el posicionamiento, presta atención a los atajos y busca agilizar las búsquedas de tus usuarios.

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alberto mayo 14, 2018 0 Comments

Estrategia de contenidos basada en Arquitectura de la Información

La estrategia de contenidos podría definirse como una planificación de largo alcance para la creación y mantenimiento de contenidos destinados a los usuarios de tu sitio web, por un lado, y a los bots de los buscadores, por otro.

Si quieres que tu sitio web genere un impacto significativo en tus posibles consumidores y dar a conocer tu marca, es necesario que los contenidos de tu página web no sean gestionados aleatoriamente, sino siguiendo un plan lógico y eficaz.

Por otra parte, si quieres que Google te tome como un referente en tu sector, aupando tu página hasta los primeros resultados para las búsquedas de tus potenciales clientes, el contenido de tu web debe responder a sus necesidades de información de forma completa, clara y original.

arquitectura seo

¿Cómo diseñar una buena arquitectura de la información?

¿Te has preguntado cómo puedes diseñar una arquitectura de información eficiente para tu sitio web? Si has estado atento a otros artículos de nuestro blog, es probable que ya sepas que la forma en que un sitio web se encuentra organizado contribuye sustancialmente a posicionarlo en los buscadores, y ya hemos explicado técnicas profesionales como el card sorting orientado a SEO, donde explicábamos los pasos y los tipos de clasificación habituales para organizar los contenidos de cara a conseguir una buena arquitectura para el usuario.

Recuerda: una buena arquitectura es aquella que mejora la experiencia del usuario. Y si hay una norma básica a la hora de diseñar y poner en marcha las estrategia de contenidos de tu sitio web es evitar la duplicidad de contenidos, tanto con otras URLs del mismo sitio (canibalización de contenidos, cuando el buscador no sabe qué URL es más relevante para una búsqueda concreta) como de la competencia, cuando además estaríamos incurriendo en plagio. Para ello, ten en cuenta que cada URL debe estar enfocada a una única intencionalidad de búsqueda.

Por otro lado, a la hora de estructurar nuestra web el foco debe estar puesto en el usuario y no en los buscadores: pensar sólo en Google perjudicará la calidad de la experiencia del usuario lo que, paradójicamente, terminará afectando también a nuestros resultados en SERPs.

Arquitectura web

Algunos consejos que nos ayudarán a mantener una arquitectura de la información fácilmente navegable:

  • guiar al lector hacia las páginas importantes
  • utilizar correctamente los enlaces internos
  • simplificar la navegación
  • mantener un grupo de etiquetas limitado

Sistemas de organización

La organización de contenidos de una página web jamás debe ser aleatoria, pues su efectividad dependerá siempre de seguir unos criterios previamente establecidos. La estrategia de organización más importante debe considerar siempre como objetivo transmitir los valores o los ideales de la marca a los usuarios, considerando como pilar fundamental la experiencia de éstos con la página.

Además, es fundamental definir una estructura que sea fácilmente escalable, es decir, que admita novedades sencillas o nuevas categorías sin alterar radicalmente la percepción mental o la experiencia fundamental del usuario.

Sistemas de etiquetado

Las etiquetas son conceptos que representan bloques de información y, para resultar prácticas, deben constituir un conjunto ordenado, consistente y específico, con el objetivo de clasificar los contenidos de forma que el usuario pueda encontrar aquello que busca de la forma más sencilla posible.

Etiquetas

Un mal sistema de etiquetado de los contenidos perjudicará la navegación del usuario, afectando a la experiencia del mismo, disparando la tasa de rebote de la web y, por último, afectando a su posición en las búsquedas de Google y, con ella, a los resultados y objetivos del negocio.

Sistemas de navegación

El objetivo de la arquitectura de la información consiste en brindar una estructura lógica que facilite la conducción de la experiencia que tienen los usuarios en tu página web. Es crucial prestar atención al menú de navegación, su alcance y las interacciones que genera entre categorías y subcategorías. Acciones simples, como decantarse por un diseño sencillo y claro, mantener el menú desplegado una vez que el usuario lo activa o incluir de forma visible un breadcrumb o migas de pan, que indique al internauta en todo momento en qué parte de la web se encuentra, pueden ser cruciales para marcar la relación de los usuarios con nuestra web.

Hay que tener en cuenta que la navegación no solo la marcan los menús, sino el enlazado interno del sitio web.

Estrategia de contenidos orientada a mejorar la experiencia de usuario

Como hemos dicho antes, es necesario lograr que la estrategia de contenidos funcione de manera armónica y retroactiva con la experiencia de usuario. Trabajando sobre ambos elementos, logramos una sinergia potente y abarcamos la totalidad del fenómeno web. A continuación, te proponemos algunos de los puntos clave para actuar simultáneamente sobre ambas cosas.

Claridad

Trabajar sobre la experiencia de usuario significar optimizar tu página para mantener la interfaz de usuario sencilla y atractiva para su navegación. La claridad no significa necesariamente reducir los contenidos, sino presentarlos de una manera atractiva y encantadora para tus visitantes. Jugar con los títulos, subtítulos e imágenes de los artículos o secciones suele ser una buena manera de producir interés en el usuario.

Arquitectura de la información

La arquitectura de la información consiste en organizar los contenidos de la forma más efectiva posible para que estos sean interesantes al usuario de tu sitio web. Una arquitectura de la información óptima consiste en sistemas eficientes de gestión y categorización que delimitan una organización lógica y atractiva de los contenidos para con tus usuarios. Procuraremos entonces, que todos sus componentes o sistemas apunten siempre a fortalecer y mejorar la experiencia que tiene un usuario al navegar nuestra web.

Foco en el usuario

Poner el foco en el usuario no significa desechar la estrategia de contenidos, sino redireccionar exactamente hacia donde ésta es más efectiva. Para crear una buena página web no basta con tener buenos contenidos, necesitarás, en cambio, lograr empatía y una lectura clara de tus usuarios. Si sabes exactamente cómo reaccionan y qué esperan tus usuarios, podrás desarrollar estrategias de contenidos mucho más efectivas.

Experiencia de usuario

Es fundamental entonces llevar a cabo estudios acerca de cómo se comportan y qué desean nuestros usuarios, pues estos datos nos aportan información valiosa acerca de cómo influir sobre ellos y cómo mejorar nuestra web.

Optimización de las conversiones

Nadie quiere visitar una página web tediosa y aburrida. Hoy en día, la clave de comprometer a tus usuarios con la experiencia web es proporcionarles un recorrido suave y entretenido, lleno de interacciones, propuestas atractivas y elementos que le motiven a invertir cada vez más tiempo en la navegación. La estrategia de contenidos aparece entonces como una herramienta útil para optimizar las conversiones.

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alberto mayo 14, 2018 0 Comments

Metodología Card Sorting en SEO o clasificación de tarjetas

Si unimos técnicas de Card Sorting con SEO (Search Engine Optimization) conseguiremos darle un giro positivo a tu sitio web y obtener más visitas, al mismo tiempo que aumentaremos usuarios recurrentes. Ambas, bien ejecutadas, son técnicas centradas en el usuario, que te permitirán diseñar la arquitectura de contenidos de tu web de la mejor forma posible, lo que facilitará que los usuarios quieran volver a tu sitio.

Por un lado, el card sorting te ayudará a tomar las decisiones más adecuadas en la etapa previa de creación del esquema de la web, mientras por el otro las técnicas SEO te servirán para conocer los conceptos más importantes, las keywords, que debes trabajar para lograr ser relevante en tu nicho de negocio y así posicionarte en los primeros puestos de Google.

Proceso de cardsorting

Sigue leyendo y te explicaremos con más detalle lo que debes conocer de cada una de estas técnicas.

Concepto: ¿qué es el card sorting?

Como Webmaster o administrador de un sitio web, es de suma importancia conocer la experiencia de los usuarios que visitan un sitio web, cómo interactúan dentro del sitio y que asociaciones crean. El card sorting permite realizar un estudio de categorías simbólico, en representación de la estructura de la página web para dichos usuarios, mediante una pizarra o panel en blanco, en el que se van colocando tarjetas que representan cada categoría y subcategoría según el esqueleto lógico que seguirán más tarde en la web.

Con esta técnica se busca, de manera simplificada, diseñar un sistema que nos permita la creación de categorías adecuadas a los contenidos que debemos publicar, a partir de agrupación de tarjetas en las que los usuarios deberán asociar la información disponible facilitando el proceso.

¿Qué tiene que ver el card sorting con la estrategia SEO de mi web?

Antes que nada, debes saber que, en gran parte, la popularidad y mejor posicionamiento en rankings de una página web viene dado por la conexión que tiene el usuario con el contenido que se le presenta en la web y la facilidad de acceso que se le brinda en ella, además de las muchas cosas que podrían llamar su interés y hacer que se convierta en un usuario que frecuenta regularmente un sitio y no otro.

Es importante crear contenido novedoso e interesante para nuestros usuarios, lo que acarreará proporcionalmente un incremento de visitas y popularidad del sitio web, además de aumentar la calidad de las visitas que recibimos a diario, con mayor número de interacciones y recompensas a nuestro esfuerzo.

Pues bien, el card sorting, como herramienta para el desarrollo de contenido utilizada en conjunto con la estrategia SEO, contribuirá de forma positiva a los resultados de nuestro trabajo. La idea general es colocar temas y subtemas en tarjetas y pedirle a potenciales clientes que las organicen en categorías según su propio criterio; basada en dicha colocación se organizará la página web, para responder a la estructura que a nuestros usuarios le resulta más natural o lógica.

Tipos de Clasificación

cliente cardsorting

En los procesos SEO habitualmente usamos este tipo de técnicas de ordenación antes de comenzar cualquier desarrollo web, dado que es mejor planificar cómo vamos a colocar los futuros contenidos y cómo se interrelacionarán entre sí para ahorrar costes. ¿Por qué? Porque lo habitual es que los SEOs cuando llegamos a un proyecto ya desarrollado auditemos, y fruto de esas auditorías se realicen cierto tipo de recomendaciones que ocasionan cambios, muchas veces técnicos, pero otras en la organización de los contenidos. Y si ya nos llaman para hacer justo eso, ordenarlos, ahí es dónde estos métodos de ordenación son clave.

Card Sorting Abierto

Los usuarios tendrán la opción de asociar u organizar las categorías de forma libre en el número de conjuntos que consideren necesario. Este tipo de card sorting cuenta con la ventaja de descubrir cúal es la clasificación más precisa de contenido que se puede emplear en el sitio web, pero puede dar un número casi ilimitado de combinaciones según el gusto de cada usuario.

Card Sorting Cerrado

En el caso del card sorting cerrado, el usuario sólo dispondrá de la opción de colocar las categorías en los grupos predeterminados y etiquetados que hemos seleccionado previamente. A diferencia del card sorting abierto, este ayudará a estudiar y certificar si la clasificación de información que tenemos es de fácil entendimiento para el usuario.

Card Sorting Mixto

En algunas ocasiones es interesante mezclar los dos tipos anteriores, ya que los resultados pueden ser sorprendentes.

Primero dejamos que de forma libre y abierta comiencen a organizar los elementos, para después acotarles las posibilidades de forma que nos quede una solución más compacta y unificada.

card sorting mixto

Técnicas

  • Sesiones en persona con una persona observando
  • Sesiones en grupo con personas que llevan un rol independiente
  • Sesiones grupales
  • Sesiones en terminales remotos

Pasos para realizar card sorting

Definición de objetivos

¿Qué deseamos conseguir? ¿Alguna premisa? Vamos a definirlo todo de cara a optimizar al máximo el tiempo dedicado a los siguientes pasos.

Inventario de contenidos

En esta etapa, el objetivo del inventario de contenidos es precisar los elementos de una página web, las categorías y etiquetas que determinan su navegación: esto ayudará a que los usuarios puedan asociar, ordenar y jugar con las tarjetas confeccionadas en el paso anterior.

Seleccionar a los participantes

El primer paso lógico es hacer una selección de los participantes de la sesión. Deben tener un perfil adecuado al público objetivo que persigamos conseguir. Mínimamente vamos a seleccionar 5 personas.

Seleccionar el tipo de tarjeta

¿Vamos a trabajar con post-it? ¿Con una aplicación online? Por ejemplo podemos utilizar https://www.optimalworkshop.com/. Lo que nos sea más cómodo, pero vamos a prepararlo todo para que no haya fallos de última hora sobre este tipo de cuestiones básicas.

optimal workshop

Ensayo interno

Es importante validar el inventario a través de un ensayo interno entre quienes están elaborando el modelo de clasificación de tarjetas, ya que a partir de ello se realizará la prueba que nos permitirá estudiar las opiniones de las distintas personas que son parte del proyecto.

¿El objetivo? Confirmar hipótesis de contenido y no encontrarnos con sorpresas cuando realicemos la prueba con el cliente.

Propuesta de mapa de navegación

En esta etapa, una vez recogida y procesada la información, debemos tener estructurada una propuesta de mapa de navegación, acerca del cual los clientes no deben saber nada, para no contaminar sus opciones de asociación. Con esta propuesta, en comparación con lo que los usuarios esperan, nos ayudaremos a clarificar los puntos de conflicto o las similitudes en asociaciones, con el fin de hacer una guía más valiosa en la toma de decisiones.

Prevención de escenarios

La regla fundamental cuando nos enfrentamos al diseño de un sitio web es escuchar a nuestros usuarios, pues ellos son los que harán uso de nuestro sitio. Asimismo, debemos estar preparados para responder a cualquier duda de nuestros usuarios y futuros clientes durante el proceso de estructuración.

Ten en cuenta que muchas de las confusiones tendrán que ver con la organización de contenidos y creación de wireframes o prototipos, por lo cual mientras mejor se adapte nuestra estructura a la que el usuario espera, menos confusiones sufrirá durante su uso. Sabiendo esto, debes explicarles a los usuarios que la técnica del card sorting jerarquiza contenidos no los organiza.

Análisis de resultados

  • Cualitativo: podemos hacerlo cuando tenemos pocos participantes. Observamos a cada individuo durante la prueba y anotamos cómo cada uno organiza las tarjetas, si lo realiza de forma sencilla o se lo piensa, si nos hace o no preguntas, así como los problemas que se va encontrando por el camino.
  • Cuantitativo: analizaremos estadísticamente los datos y los plasmaremos en gráficas y matrices que podamos interpretar fácilmente. Posteriormente, se aplican algoritmos que nos permitan simplificar los datos y sacar conclusiones.

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alberto mayo 14, 2018 0 Comments

Cómo Optimizar imágenes para SEO, Guía Completa

En esta guía vamos a ver varias formas de optimizar imágenes en SEO para nuestra web, ya que actualmente es sumamente importante que las imágenes de nuestras páginas sean lo menos pesadas posible, de cara al tiempo de respuesta de nuestros sitios, mejorar la velocidad de carga de cada URL y cuidar la experiencia de usuario en los tiempos que corren para Google.

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alberto abril 25, 2018 0 Comments

¿Arquitectura SEO para hacer feliz a las personas?

Para considerar que la arquitectura web que estamos diseñando cumple su objetivo para el usuario final dentro de un proyecto SEO, debe cumplir una serie de características que mucho tienen que ver con la experiencia de usuario Debemos tener en cuenta a la hora de organizar, estructurar y presentar la información a nuestros usuarios cosas como estas:

Todas las URLs deben tener sentido

Tener URLs por tenerlas no tiene sentido alguno a día de hoy. Si tenemos una URL dentro de nuestra arquitectura, debería de tener un objetivo claro en su contexto. En su defecto, seguramente sobre.

Si pensamos en SEO, cada URL debería de estar destinada a una determinada acción u objetivo y a una determinada intención de búsqueda.

Arquitectura Útil

Intentemos entender a nuestros usuarios. ¿Cuáles son sus motivaciones? Buscan algo, quieren respuestas rápidas que solucionen su problema.

Además… ¿tu contenido no es original? Si no aportas nada, no eres útil. Si no es útil para nadie… ¿para qué lo tenemos ?

Las URLs de nuestra web deben estar concebidas para satisfacer en lo posible las necesidades del usuario. Demos un propósito a cada contenido, a cada sección. Si lo hacemos, el usuario encontrará más adecuada nuestra web y seguramente obtengamos más “puntos” para que cumpla lo que le tenemos preparado.

Si llenamos nuestra web de menús de navegación con urls inútiles… ¿de qué servirá?. Muchas veces menos es más.

Arquitectura Usable

¿El usuario puede navegar a cada sección de nuestra web fácilmente? ¿Los botones son fáciles de usar? ¿No hay lugar a improvisaciones que den lugar a micro fracasos?

Con este factor nos estamos claramente refiriendo a la facilidad (efectividad y la eficiencia) para navegar por la arquitectura de nuestra web, mejorando así el cumplimiento del objetivo final para el que han sido planteadas.

¿Tu arquitectura web es intuitiva? ¿Es funcional? Podemos realizar diversos test de usabilidad para garantizar que la arquitectura que tenemos responde adecuadamente al usuario.

Muchas veces vemos webs que venden o que consiguen clientes y son paupérrimas en arquitectura… pero las probabilidades de hacerla mucho más usable y conseguir mejorar son increíbles.

Arquitectura Valiosa

El valor se refiere a la calidad de la información que se encuentra en el sitio, incluye la calidad del contenido, así como la originalidad.

¿Es valioso lo que mostramos? Me interesa. Partamos de ahí para nuestros usuarios, ofrezcamos nuestro conocimiento de valor. Lo agradecerán. Si no aportamos valor, es posible que con poco tiempo el empuje inicial de las estrategias de marketing disminuya mes a mes por este mismo factor.

Arquitectura Deseable

La presentación y diseño de la interfaz de usuario en distintos dispositivos tiene que apuntar a generar deseo ellos y por lo tanto permanencia y reincidencia en el sitio. ¿Generamos un diseño atractivo? ¿Pequeños logos que faciliten la navegación visualmente? Emocionemos a nuestros usuarios. Consigamos su aprecio.

Coloquemos ciertas opciones pensadas para los usuarios que nadie más tenga. Pensemos en ellos, trabajemos para conseguir que deseen convertir en nuestra web.

Si colocamos una nueva opción o una nueva característica quizá sea deseable por los usuarios, pero cuidado por ejemplo con que introducirla nos genere tiempos de carga enormes, etc…

En resumen, trabajemos para que los usuarios potenciales prefieran la experiencia de nuestra web frente a las de nuestros competidores.

Arquitectura Encontrable

Tenemos que intentar que buscadores y usuarios localicen fácilmente el contenido que les tenemos preparado. Si entro a una web a buscar un perfume, y no soy capaz de verlo rápido… no lo voy a comprar.

Si no hay orden, jerarquías, caminos a seguir… será imposible que el usuario tenga una guía clara que le permita llegar. ¿Queremos mejorar? Vamos a poner los medios para guiar a los usuarios a través de las funcionalidades principales de nuestro sitio web para que encuentren lo que ofrecemos.

Arquitectura Creíble

No se puede dejar de lado el factor de la credibilidad dentro de la creación del sitio, no sólo en cuanto al diseño y estructura, sino también en cuanto a los servicios y productos que se ofrecen.

Mostremos lo que sabemos, que se note en cómo estructuramos y organizamos nuestra web, eso lo apreciarán nuestros usuarios. Conseguiremos hacer creíble nuestros argumentos si los usuarios ven que mínimamente sabemos cómo organizar nuestra casa. Credibilidad se traduce en confianza de nuestros usuarios en lo que les estamos ofertando.

Arquitectura Accesible

Mientras más accesible sea el sitio web, puede llegar a conseguir mayor tráfico, no sólo de los usuarios, sino también de los bots. En muchas ocasiones he trabajado en proyectos donde se prima la experiencia de usuario sin pensar en SEO, lo que es un cáncer para el proyecto. ¿De qué sirve una web tan guay si luego no la ve nadie?

Además, podemos convertir la accesibilidad en una oportunidad de marketing. Hace poco, por ejemplo, he estado trabajando para una cadena de restaurantes donde se ponía a disposición de discapacitados visuales una versión del menú y de la carta del mismo, lo que convirtieron en una nota de prensa que tuvo una gran repercusión.

Por otro lado, si nuestra web falla, el servidor falla, el menú falla… evidentemente no podrán hacer nada.

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Ahora tras leer este artículo, vamos a cambiar la palabra usuario por personas… y conseguiremos que la arquitectura web de nuestro sitio comience a coger sentido real.

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alberto marzo 6, 2018 0 Comments

Tipos de URLs en una arquitectura web

De forma general en un proyecto web podemos tener todos estos tipos de URLs.

  1. URLs totales
  2. URLs rastreables
  3. URLs rastreadas:
  4. URLs indexables: las URLs que por sus características a nivel de código y estrategia pueden ser potencialmente indexadas por un buscador.
  5. URLs indexadas: las URLs que un determinado buscador incorpora a sus índices.
  6. URLs posicionadas:
  7. URLs linkadas: las que reciben links, ya sean de forma interna desde otras URLs de nuestra web, o de forma externa en otras webs.
  8. URLs importantes: aquellas que son relevantes a nivel estratégico, tráfico, ventas, etc…

Para comenzar a trabajar las URLs de un sitio web es necesario saber obtenerlas y clasificarlas correctamente, y un buen comienzo suele ser a través de crawlers (rastreadores) y otros programas existentes, algunos de los cuales son gratuitos y uso libre. Vamos por partes…

URLs totales

La totalidad de URLs que puede tener internamente un proyecto.

Lo primero al trabajar en SEO, es necesario conocer el número total de URLs de nuestro proyecto, una cifra que se puede obtener fácilmente:

  • descargando todos los logs por FTP y cargarlos en herramientas como SEOlyzer, Screaming Frog log Analyzer, FandangoSEO…
  • extrayendo todas las URLs con un crawler: Screaming Frog, Sitebulb, Xenu, FandangoSEO…
  • extrayendo todas las URLs que nos indique Analytics como páginas de destino de cualquier tipo de tráfico
  • extrayendo el informe de Search Console con las páginas del informe de rendimiento
  • extrayendo datos de cualquier otra herramienta que rastree y guarde dicha información (Yandex Metrika, Bing webmaster tools, etc…)

crawl logs seolyzer

URLs rastreables y no rastreables

Las URLs rastreables son aquellas a las cuáles podría llegar un determinado rastreador o crawler.

A continuación, por ejemplo con Screaming Frog podemos llevar a cabo un crawleo para conocer a qué URLs llega Google a través de nuestra web. Cruzando ambos listados en excel (utilizando la opción de eliminar duplicados) conseguiremos el listado completo de URLs de la web.

urls totales

Generalmente para listar ambos tipos me es más fácil siempre comenzar por las no rastreables, que podemos intuir en los directorios y extensiones de dominio bloqueadas en el archivo robots.txt y en el fichero oculto en la raíz (habitualmente) de nuestro FTP llamado .htaccess (servidores linux) o en web.config en servidores Windows. Además los crawlers te las suelen marcar en sus informes como “bloqueadas”.

htaccess

URLs rastreadas

Dentro de las URLs rastreables, podemos diferenciar entre las que han sido rastreadas y las que no. En general, suelo considerar que una URL ha sido rastreada cuando el bot de Google ha pasado por ella durante los últimos 90 días, lo que podemos descubrir filtrando los logs por fecha.

URLs indexables

A su vez, podemos distinguir entre indexadas y no indexadas. Esta tarea la podemos llevar a cabo con programas como URL Profiler (con proxys) o Greenlane (par pocas URLs está bien). Lo normal es que las URLs no rastreables no estén indexadas (se supone que lo hacemos a propósito por estrategia tras generar bien las configuraciones para robots en código y servidor). Por lo tanto, aquellas que sí lo estén deben ser revisadas para conocer el motivo: ¿error? ¿despiste? ¿Google hace lo que le apetece? ¿La quiero así por lo que sea? …

URLs indexadas

Las URLs indexadas suelen ser un número inferior a las rastreadas, dado que omitimos URLs canonicalizadas, con x-robots o metaetiqueta noindex y otros errores como duplicidades que los buscadores tiendan a obviar indexar.

greenlane test urls indexadas

URLs posicionadas

URLs que tienen visibilidad dentro de las SERPs por uno o más términos de búsqueda.

urls posicionadas

URLs linkadas

Las que reciben links, ya sean de forma interna desde otras URLs de nuestra web, o de forma externa en otras webs.

enlaces externos

enlaces internos

URLs importantes

Aquellas que son relevantes a nivel estratégico, tráfico, ventas, etc…

¿He olvidado alguna? Comenta y completamos 😉

 

 

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alberto marzo 5, 2018 1 Comment

¿Qué es Machine Learning? (contextualizamos en SEO)

Machine Learning, aprendizaje automático o de máquinas es una de las ramas de la IA (Inteligencia Artificial) que se basa en el desarrollo de técnicas que permitan a los ordenadores aprender. La idea es proporcionar a una máquina ejemplos de algo, y el programa sea capaz de generar un determinado comportamiento.

Para explicar fácilmente el concepto de Machine Learning los chicos de Safecont se centraron en una serie de factores SEO con los que podría trabajar Google (no estaban todos los que ellos usan en ese ejemplo, y comentaron que había varios que probablemente Google no utilizara, pero servía para hacernos a la idea):

  • SSL
  • longitud de URL
  • a nivel de página los términos más frecuentes
  • número de palabras únicas
  • última fecha en la que crawleó ese documento
  • la frecuencia con la que se busca un determinado término
  • número de enlaces spam
  • factores de contenido como densidad de keyword
  • H1
  • el comportamiento de usuario como el CTR de usuario
  • Etc…

Los factores lo que hacen para el buscador es formar parte de un algoritmo (Pagerank) y sacar un “score“, una puntuación para cada una de las URLs que hace que se ordenen de mejor a peor puntuación, y además implementa una mejora haciendo cada uno de estos análisis dependiendo de una temática, una especie de pagerank por cada keyword o tema, por decirlo de alguna manera.

Y todo esto era como funcionaba antes de la época Machine Learning.

Después de esto, dentro de Google todo fue a parar a un área que lo que hacía es aprender utilizando la información de los factores de forma independiente. Dentro de estos algoritmos que generaban sus propias puntuaciones era posible reutilizar esas puntuaciones como si fueran patrones, de modo que fueran capaces de utilizar la salida de un algoritmo como la entrada del suyo propio. Y todo esto lo analizaban dándole casos de error y entrenándose, para posteriormente ordenar la página de resultados, es decir, evaluar quién sale primero en las búsquedas de los usuarios.

¿Cómo funciona el sistema de Machine Learning de Google?

La parte humana del Machine Learning

Primero se requiere una parte humana para poder entrenar, es fundamental partir de un componente humano. En el caso de Google, una serie de raters (de personas que se dedica a valorar las páginas web indexadas en el buscador y que cogen un set de sitios para considerar si son relevantes o no, por ejemplo páginas grandes que tuvieron problemas con Panda) y entonces apoyadas también por algunas herramientas que eran válidas en su momento (como los +1 de Google o ese botoncito que estuvo saliendo durante un tiempo en el que los usuarios podían marcar qué resultados querían bloquear) servía para entrenar los algoritmos de Google.

Muchas veces el concepto se confunde, la idea no era que por darle a un rater una determinada página esa persona fuera a hacer que posicione peor, sino que servía para decirle a Google que esa página no era buena para los intereses del buscador y de los usuarios, y que a partir de ese momento evalúe los factores de esa página para que el algoritmo aprenda y los aplique cuando analiza otras opciones. De este modo, se sacaban listados buenos y malos, que es lo único que necesita el algoritmo.

El entrenamiento de los algoritmos

Tras el punto anterior, le metemos los datos manuales que hemos sacado al algoritmo y empieza a entrenarse con ellos. Con esa información sigue estos pasos:

  1. Extrae unos determinados parámetros.
  2. Decide qué factores de todos los que hay (200 o muchísimos más) debe de tener en cuenta y cuáles debe de ignorar porque no son relevantes.
  3. Decide qué puntuación tiene cada uno de ellos y el peso que le da dentro de su fórmula total.
  4. Tras este punto se ofrece al público ese algoritmo entrenado, se le otorgan datos para que empiece a trabajar con todos los dominios indexados en el buscador y empieza a ordenar resultados.
  5. El proceso proporciona una salida, que es lo que realmente consigue hacer el algoritmo.
  6. Esa información se vuelve a introducir, se vuelve a validar ya sea por procesos automáticos o manuales, y se va entrenando. Y cada vez que se le da más sitios web, el sistema se vuelve más inteligente, va aprendiendo y va depurando sus resultados.

¿Cómo se entrena un algoritmo en la vida real?

Vamos a ver con un ejemplo ficticio cómo sería, algo similar a cómo lo hace Safecont también.

Lo primero que se hace es comparar un montón de factores de la lista que hemos comentado antes (Safecont incluso cuenta con algún factor un poco especial como un Quality Score y un Panda Quality Score, puntuaciones de lo que los usuarios han considerado que son buenas o malas páginas, e incluso esto también se puede hacer con algún tipo de automatización).

Esto Google lo puede hacer con miles o cientos de miles de sitios web. El algoritmo evalúa que sitios coindicen y en qué valores, detecta posibles patrones y los otros los descarta. Dentro de estos ve que hay X que son positivos (por ejemplo que tienen un Quality Score bastante alto) y otros Y que son negativos (por ejemplo tienen un Quality Score muy bajo), y entonces saca parámetros de los buenos y de los malos.

El algoritmo revisa cuáles de ellos coinciden y cuáles son relevantes, y los otros los ignora. Dentro de ellos, con esta información ya sabe qué factores tiene que mirar y cuáles con los rangos correctos de cada uno de ellos.

Ejemplo: Si un determinado factor está entre este punto y este punto significa que es malo. Pero cuidado, si está fuera de ese rango no significa que sea bueno, simplemente es que no puede evaluarse, para eso mira los factores que evalúan la calidad.

Y con todo esto en proceso de aprendizaje… llegó Google Panda, cuando decidieron que estos desarrollos de Machine Learning tenían un resultado lo bastante bueno (febrero de 2011 en EEUU y se expandió a nivel mundial el 12 Agosto de 2011).

El proceso de Machine Learning en Safecont

Vamos a contar lo que los chicos de Safecont nos contaron acerca del proceso de Machine Learning que se esconde tras esos informes tan bonitos que nos presentan en su herramienta. Según ellos mismos, siguen los siguientes pasos iniciales:

  1. Lo primero y más importante es extraer la información tal y como está en la web que analizamos y convertirla en información fácilmente procesable por un sistema automático.
  2. Se eligen una serie de métricas interesantes como las que hemos comentado antes al explicar qué es Machine Learning.
  3. Se elige un algoritmo que dependerá de la función que se desee realizar y el objetivo que deseemos obtener del sistema.
  4. Se entrenan una serie de modelos de Inteligencia Artificial

Cuando han conseguido llegar a estar contentos con el resultado que se obtiene de esos modelos, es cuando lo han aplicado a datos reales. Los datos reales son los que han obtenido de los numerosos análisis de dominios que han realizado en el sistema.

Para extraer información usan un crawler que han modificado ellos mismos. Crawlean el dominio y procesan esos datos con un primer proceso de MapReduce y Spark para eliminar datos no interesantes, y mediante diversos procesos de MapReduce extraen una serie de métricas interesantes.

Esa información luego se la pasan a una serie de algoritmos de clasificación no supervisada (división de diversos elementos en grupos según un cierto interés, en el caso de Safecont lo hacen según la peligrosidad de penalización de dichos elementos o según el contenido de los mismos, dado que consideran que URLs peligrosas con contenidos parecidos estarán en los mismos grupos). A continuación aplican una serie de algoritmos de clasificación supervisada para los cuales se basan en información que han sacado de diversas páginas web que saben que han sufrido penalizaciones de Google.

De nuevo, toda esa información se la aportan a un clasificador que han implementado a partir de 4 clasificadores y esto les permite obtener una puntuación final para cada URL (lo que Safecont llama PageRisk, que determina la peligrosidad de que esa URL tenga una penalización) y un Score general similar pero para todo el dominio.

La complejidad computacional (el coste en número de operaciones) crece exponencialmente con el número de URLs a analizar. Por dar un ejemplo: con solo 100 URLs, el sistema ya hace más de 2 millones de cálculos. Para un dominio de 100K URLs, el número de cálculos que realizan es del orden de mil billones. Según aumenta, llegamos a un punto en el que el nivel de cálculo es tan grande que aboca en un cuello de botella, da lo mismo que metas más máquinas al sistema, el nivel de cálculo es irrealizable. Realmente es bastante complejo.

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alberto febrero 28, 2018 0 Comments

Pasos para realizar un Keyword Research Profesional

A la hora de llevar a cabo el proceso de keyword research, existen una serie de pasos que facilitan la tarea, al tiempo que aseguran que se está llevando a cabo de forma correcta.

Antes del keyword research

Generalmente, comenzamos teniendo una reunión con el cliente y haciendo una revisión exhaustiva del sitio web. Necesitamos entender cómo ganan dinero, cómo consiguen objetivos para trasladarlo al mundo online.

¿Qué terminología se usan en ese sector? ¿cómo lo llaman los clientes que ya tienen offline? ¿qué servicios ofrecen y cuáles no que su competencia sí? ¿aceptarán llamadas o solo presupuestos online? Etc…

Por otro lado, necesitamos saber quién es su público objetivo, realizando lo que se conoce como buyer persona, uno o varios perfiles de usuario potencial de su negocio.

Herramientas a revisar

¿Tienen Google analytics instalado? Vamos a ver el informe de Páginas de Destino y ver de dónde les ha venido históricamente el tráfico.

¿Tienen Google Search Console? Vamos a ver qué datos nos arrojan esta herramienta en su informe de rendimiento (antiguamente Tráfico de Búsqueda -> Análisis de Búsqueda). Aquí si tenemos estrategias internacionales podemos hacer ciertos análisis por país o por dispositivos.

Competidores

Podemos solicitar información al cliente, que suele ser muy básica y no contener todos los competidores reales en buscadores, y analizar por dónde están obteniendo tráfico. Por este motivo tendremos competidores de negocio (lo que suele tener a mano cada cliente) y competidores orgánicos que son los que tienen la visibilidad orgánica real.

Solemos trabajar con herramientas como:

  • Sistrixcompetencia sistrix estudio de keywords
  • Semrushcompetidores proceso keyword research
  • ahrefscompetencia ahrefs research

¿Cuáles son los competidores orgánicos? Pues solo tenemos que buscar nuestros productos o servicios en Google… irán saliendo a montones 😉

Investigación y extracción de conocimiento

Brainstorming

Cuando comenzamos un proceso de keyword research, realizamos en primer lugar llevar a cabo un proceso de brainstorming en el que encontrar las palabras clave más apropiadas para nuestro negocio. Durante los primeros momentos de la investigación, esto se consigue contestando ciertas preguntas básicas acerca del nicho de negocio concreto en el que trabajamos:

¿Qué suelen buscar los clientes potenciales? ¿Qué se están preguntando los usuarios?

¿Qué términos usa mi nicho? ¿Qué sinónimos tenemos?

¿Qué categorías relacionadas puedo encontrar en los directorio de búsqueda?

Hay frases relevantes según la geolocalización de los usuarios

¿Qué términos describen los problemas que yo resuelvo?

¿Qué soluciones aporto a los usuarios? ¿Qué ofrecemos? Cuál es el producto o servicio en el que estamos especializados. ¿Qué intentan lograr mis visitantes?

¿A quién se lo ofrecemos? Definir a nuestro cliente objetivo nos ayudará a ponernos en su piel a la hora de conocer sus hábitos de búsqueda.

¿Dónde lo ofrecemos? ¿Se trata de una tienda online o del escaparate de un negocio físico? ¿Vendemos productos o buscamos la contratación de un servicio?

¿Cuál es nuestra principal diferencia, el valor añadido que ofrecemos con respecto a nuestra competencia?

Repasa tu sitio Web y extrae términos directamente de él. Repasa webs y blogs de la industria y fíjate en qué temas se tratan, cuáles son los temas candentes relacionados con tu servicio, producto

Lista todas tus marcas, sub-marcas y modos en los que se reconoce a la Marca

Lista todos tus productos-modelos de producto

Piensa desde fuera qué escribirías en el buscador para encontrar esos productos, pregunta cómo lo haría gente no relacionada con el negocio.

Si respondemos a todas estas cuestiones, tendremos un primer listado básico de posibles keywords interesantes para nuestra web.

Ponte en la piel del usuario que te quiere comprar o contratar. Cada persona busca de forma distinta. ¿Es experto? ¿Es nuevo? ¿Extranjero? ¿joven? ¿mayor? Etc… Piensa en todos los perfiles que pudieran estar interesados en tu producto o servicio y qué problemas podrían ocurrir y que tu web puede responder (Hummingbird).

Facetas

Sirve para…

  • Curar el resfriado
  • Bajar de peso
  • Practicar deporte
  • Decorar

Arregla el problema…

  • De la piel
  • De insectos
  • De engordar
  • De subirme a la bañera

Es para…

  • Arquitectos
  • Niños
  • Personas mayores

Que cueste…

  • Menos de 10€
  • Barato / Económico
  • Poco

Edad entre…

  • Bebés
  • Menos de 1 año
  • 1 y 3 años…

Etc…

Herramientas SEO para obtener palabras clave

Una vez tenemos como semilla las palabras clave iniciales, podemos contar con cuantas más herramientas mejor para ampliar el listado antes de ser filtrado. Sistrix, Semrush, ahrefs, keywordtool.io, etc…

keywords keyword tool

Almacenamiento

Antes de pasar a elegir cuáles son las mejores keywords para nuestro proyecto, debemos crear un documento en el que almacenarlas, ordenarlas y poder consignar datos relacionados, como el volumen de búsquedas, tendencias, competencia, CPC. etc… En general, la opción más recomendable que realizo es diseñar una hoja de cálculo en Google Drive (aunque a veces Excel es más rápido y completo).

excel estudio keywords

Filtrado

No todas las keywords elegidas durante el primer paso serán lo suficientemente relevantes para formar parte de nuestro proyecto. En el punto siguiente, hablaremos de las herramientas más adecuadas para filtrar nuestras keywords y agruparlas en categorías según su temática y su importancia para el conjunto de la web.

Una vez agrupadas, y gracias a esas mismas herramientas, podemos ampliar semánticamente todas las keywords elegidas con aquellos términos relacionados que incrementen su relevancia, permitiéndonos extraer long tails que atraigan búsquedas cualificadas a nuestra web.

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alberto febrero 27, 2018 0 Comments

Tipos de Keywords en SEO

Podemos diferenciar las keywords en función de parámetros como la intención del usuario cuando realiza la búsqueda pertinente o su propia longitud y volumen de búsquedas. Así, podemos distinguir:

SEO Keyword Research

Según la intención de usuario

Se corresponden a los distintos momentos del embudo de conversión en los que puede estar situado el usuario, según su cercanía o lejanía de la decisión de compra.

  • Informacionales: Son utilizadas en un momento muy inicial del proceso, simplemente para buscar información general acerca de un producto o servicio.
    • que mosquitera instalar, ventana o contraventanas
  • Transaccionales: El fin de la búsqueda es completar una transacción, ya sea contratar un servicio o comprar un producto.
    • comprar perfumes, comprar hyundai coslada
  • Navegacionales: La búsqueda del usuario es encontrar una web específica en internet.
    • superesencia web, telepizza online
  • De conocimiento: son las que utilizamos para resolver un problema concreto que puedan tener nuestros usuarios. Están lejos de la conversión, pero son aquellas con las que comienza la decisión final de su objetivo.
    • limpiar mosquiteras, que es keyword research
  • De decisión: son búsquedas cercanas a la conversión y de cuyo información encontrada dependerá la decisión final.
    • limpiar cristales coslada, superesencia opiniones, instalar cesped artificial precio m2
  • Geo: aquellas en las que intervienen partes de la búsqueda con solicitud de información de una localidad concreta.
    • posicionamiento web madrid, consultor seo madrid, mosquiteras madrid

Según su longitud y volumen de búsquedas

Por otro lado, podemos agrupar las keywords en función de su longitud y del volumen de búsquedas que generan, dos parámetros que son inversamente proporcionales.

  • Head tail o genéricas: Se trata de las búsquedas más sencillas y a la vez más amplias en cuanto a la información que pueden proporcionar. Las head tail corresponden a un concepto genérico que genera muchas búsquedas, por lo que nos pueden aportar una enorme cantidad de tráfico, pero a la vez tienen mucha competencia, por lo que resulta más complicado de posicionar. Suelen realizarlas usuarios poco maduros en el embudo de conversión web.
    • coche, perfumes, mosquiteras
  • Middle tail o semi-genéricas: Agrupan búsquedas un poco más específicas, pero que continúan siendo muy amplias y, por lo tanto, con mucho tráfico y gran competencia.
    • mosquiteras metálicas, mosquiteras enrollables
  • Long tail o específicas: Constituyen la mayor parte de las búsquedas realizadas. En este caso, se trata de búsquedas muy concretas, que casi siempre son transaccionales. Aunque su tráfico es más bajo, no tienen apenas competencia, lo que permite que sean mucho más fáciles de posicionar.
    • mosquiteras enrollables baratas madrid

Tipos de keywords por volumen

Según su conversión y competencia

  • Keywords muy competidas: existen sectores en los cuales hay mucho trabajo SEO detrás, muchos competidores invirtiendo en SEO, lo que hace más complejo obtener resultados.
  • Keywords poco competidas
  • Keywords de alta conversión: aquellas que creamos que están más cerca de convertir, de conseguir objetivos de la web.
  • Keywords de baja conversión

keywords por conversión

Según su utilidad

En base a para qué van a servir dentro de nuestro sitio web o dentro de nuestra estrategia, las podemos categorizar en:

  • De marca: todas las formas en las que una marca es buscada.
    • superesencia, ikea, dia, carrefour, mercedes
  • Marca + producto/servicio: una variación de las de marca puras, pero con la búsqueda de un producto o servicio concretos.
    • mosquiteras enrollables ikea
  • Descripciones de servicios o productos: en muchas ocasiones, los usuarios saben lo que quieren pero tienen muchas manera de decir lo mismo, sin nombrar ni siquiera el producto en cuestión o el servicio que desean contratar.
    • tela para evitar mosquitos en casa
  • De producto: el nombre exacto del producto o servicio que desean contratar.
    • iphone 8, ck one, ford mondeo

Keywords por tipología

  • Por nombre de producto-servicio: Kindle – ipad 2 – Samsung Galaxy – Ford Fiesta
  • Por tipo de producto-servicio: Monovolumen – reproductor mp3 – pintalabios – televisor LCD
  • Por beneficio del producto-servicio: Trucos maquillaje – cómo cortar jamón – cómo formatear PC – eliminar cucarachas
  • Por destinatario del producto-servicio: Regalo para novia – juguetes niño 3 años – publicidad para empresas
  • Por características del producto-servicio: Moto segunda mano – piso para vacaciones
  • Por acción relacionada con producto o servicio: Comprar moto – alquiler piso nuevo – descargar canción
  • Por localización de producto o servicio: Piso en Madrid – Concesionario en Segovia

Keywords según el medio donde más se utilizan

  • Para búsqueda por voz: los asistentes de voz están jugando un papel importante en el día a día de los usuarios, y en las búsquedas en Google a través de sus dispositivos.
    • Cortana, Siri, Google Now… son algunos dispositivos habituales donde realizar búsquedas.
  • Para video: por ejemplo en Youtube, Vimeo, etc… Incluso pueden ser búsquedas normales cuya intención de usuario pudiera ser encontrar un video explicativo.
    • video como poner mosquiteras

Keywords por objetivo

Podemos organizarlas en base al objetivo que deseamos que cumpla dentro de nuestra estrategia de marketing online:

  • Para posicionar tu marca
  • Para Reputation Management
  • Para obtener tráfico online
  • Para obtener tráfico offline, por ejemplo llevar usuarios a las tiendas.
  • Para conseguir conversiones

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alberto febrero 27, 2018 0 Comments

Safecont – Herramienta de análisis SEO y calidad de contenido

En este tutorial de SafeCont aprenderás para lo que sirve la herramienta más avanzada de SEO que permite analizar tu SEO y la calidad de tu contenido.

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alberto noviembre 20, 2016 2 Comments