Semrush: una herramienta imprescindible

Lo primero que debe hacer cualquier especialista del Marketing Digital es analizar el trabajo y los números de la competencia. De esta forma, podremos determinar ciertos comportamientos de nuestro público objetivo a la hora de hacer búsquedas web, y cuáles son las estrategias de Marketing Digital y de Contenido que han sido exitosas para las empresas que ofrecen productos semejantes al nuestro.

Cuando aprendemos a analizar de forma apropiada, también adquirimos la información necesaria, como las palabras para saber cómo emplear una estrategia de Marketing de forma inteligente y bien planeada.

semrush

Para eso, siempre es importante contar con las mejores herramientas para el análisis detallado y pormenorizado de los movimientos de tu competencia, y sus acciones para tener una visibilidad web. SEMrush es una de las mejores.

Aprende a auditar tu web

Con SEMrush adquieres una de las más excepcionales herramientas, no solo para analizar y auditar la web de la competencia y su apariencia digital, sino también para la propia web. Aunque por su nombre pareciera que se tratase de las estrategias SEM únicamente, lo cierto es que ofrece valiosos datos y aportes para las estrategias SEO.

Además, te presenta toda la información y los datos de una forma muy visual, de modo que sean entendibles y podamos utilizarlos para perfeccionar nuestra estrategia en base a ellos. Hay una maravillosa herramienta llamada Auditoría de Sitio (Site Audit, en el dashboard principal), con la que podrás realizar todo esto de forma sencilla.

site audit

El primer paso para ello es crear un proyecto, que luego podemos auditar completamente. Cuando vayas a elegir las especificaciones de la auditoría, intenta no excluir chequeos, porque así abarcará más el análisis final.

De igual modo, puedes escoger qué características de las URLs no quieres permitir que rastree o no te interesan en la opción de Disallow. También puedes escoger rastrear una o varias URLs concretas, en lugar de toda la web, para lograr unos resultados más precisos y orientados a tus necesidades.

Al final del proceso, solo nos resta leer y entender los resultados pormenorizados del análisis final. Esos resultados detallarán los errores más urgentes que deben ser corregidos, los avisos de algunos errores no tan graves, y algunas sugerencias para optimizar tu página al máximo.

auditoria de sitio

Optimiza tu búsqueda de keywords

Uno de los aspectos más importantes que debemos considerar en una estrategia SEO son las palabras claves que vamos a utilizar. Con una buena selección de ellas, podemos lograr aparecer cada vez más alto en la jerarquía de los algoritmos de los buscadores.

Tu posición jerárquica es, precisamente, una de los datos más útiles que podemos obtener de SEMrush. Solo tienes que darle a “Comenzar el rastreo de campaña”, una vez que creaste una; establecer el dominio o carpeta que deseas monitorear; escoges el lugar de seguimiento (país, región y/o ciudad); y, además, desde que tipo de dispositivo harás el seguimiento.

Encuentra keywords y nichos

SEMrush también puede sernos muy útil si estamos en búsqueda de nuevas palabras claves o keywords. Puedes buscar palabras elementales de tu área y, a partir de ahí, analizar los sitios web relacionados que te salgan para que la herramienta te proporcione todas las palabras claves usadas en el sitio.

vision general keyword

Esas palabras claves las podrás evaluar también para determinar qué tan factibles son para tu sitio con el nivel de posicionamiento actual que tenga. Lo mejor para esto es aplicar filtros como el volumen de búsquedas o la posición.

También puedes ver las keywords relacionadas que puedan servirte y la dificultad de cada una, así podrás saber cuánta competencia tendrás para cada keyword. De este modo, podrás elegir las palabras que ayudarán a tu sitio a crecer de forma efectiva y orgánicamente.

keyword iguales y relacionadas

Roba las keywords que ha perdido la competencia

Esta es una de las mejores opciones que tiene SEMrush porque al analizar tu competencia, no solo te mostrará sus keywords ganadas, sino también las perdidas. Podemos analizar y exportar las palabras perdidas para ver cuales de ellas nos sirven para crear contenido de valor para nuestro sitio y escalar posiciones en los buscadores, lo que nos servirá para ampliar y pulir nuestros nichos.

Aprende de tu competencia

Para comenzar a ganar posicionamiento y optimizar nuestra apariencia digital siempre debemos ver el trabajo de las páginas web que ofrecen productos similares a los nuestros. SEMrush determina quienes son ellos por medio de lo que denominan “Nivel de competencia”, de forma que sepas cómo enfrentarte a ellos por medio de tu contenido.

¿Quién es realmente mi competencia?

El “nivel de competencia” es muy importante para determinar cuáles son tus verdaderos competidores en la web, pero no es tan sencillo saber cuáles son esas páginas rivales. De hecho, es bastante complicado hacer el proceso para calcular el nivel de competencia sin una herramienta como SEMrush.

Ella lo que hace es analizar tus keywords, y aquellas páginas que aparezcan en las primeras 20 posiciones con muchas de las mismas palabras claves que usas tú también es tu verdadera competencia. Como verás, el trabajo a través de SEMrush es mil veces más práctico y veloz, además de ser sumamente exacto en los resultados obtenidos por el rastreo.

competidores

Mejora tu contenido y aprende a generar contenido nuevo

Para generar más contenido siempre es bueno que compares constantemente las palabras claves y tu posicionamiento con el de tu competencia. Puedes averiguar cuáles palabras claves tienen ellos posicionadas que tú no tengas, y viceversa, con presionando el símbolo “-” cuando compares dominios.

Al obtener la información de las keywords de tu competencia con más niveles de CPC, podrás saber si usarlas o no según tu nivel de autoridad en la web. Estas son las palabras más rentables, así que es normal que sean las que tienen mayor de competitividad. Si aún estás comenzando a posicionar tu página, lo mejor es que comiences trabajando keywords que tengan menor competencia para el nuevo contenido, pues serán más fáciles de posicionar.

competencia

En cambio, al utilizar el símbolo “+” entre dominios, y utilizarás los filtros de menos búsquedas y que incluyan ciertos términos. Así sabrás cuáles palabras tienen menos competencia, y así podrás modificar el contenido que ya tengas, que no se encuentre tan bien posicionado.

Descubre el contenido más exitoso de tu competencia

Hay una forma bastante simple para comparar el posicionamiento de tu contenido con el de tu competencia, y que puedas observar esas entradas donde compartan palabras claves y la recepción que han tenido en la web. Solo necesitas añadir tu dominio y el de hasta cuatro páginas de competencia.

Ahí te aparecerá una comparativa donde puedes ordenarlas para ver el volumen de búsquedas para saber dónde les está yendo mejor a tu competidores. Si alguna de las palabras te llama la atención puedes darle click, y te aparecerá un análisis detallado de la misma, empezando por sus resultados orgánicos.

También es bueno que analices sus enlaces entrantes, los salientes y la optimización interna del sitio para que puedas mejorarlo.

Linkbuilding

Siempre es bueno que analices esos sitios donde deseas publicar algún artículo como invitado, comprar una reseña o conseguir un enlace. Así sabrás si este sitio te conviene de verdad para que tu página gane visibilidad y no descienda en su nivel de autoridad por dominio de temas.

Además, recuerda que los buscadores como Google son muy delicados con las páginas que posicionan, por eso siempre es bueno revisar si dicha página ha sufrido alguna penalización. También si ha sufrido un dramático decrecimiento en su nivel de visitas puede ser un fuerte indicador de que es una página que, probablemente, no te conviene mucho.

el pais

Analiza los enlaces de tu competencia

Aunque SEMrush no es tan fuerte para el rastreo y análisis de backlinks, sí puede ser muy útil a la hora de hacer análisis generales de ellos. Solo bastará con ingresar el URL de tus competidores, y ahí te aparecerán una visión completa de los enlaces en la sección de “backlinks”.

Aquí podrás ver muchos detalles como qué tipo de enlaces tiene, de qué países son, cuántos son nofollow, los TDLs que los unen, los enlaces entrantes, los dominios que los atan y hasta las direcciones IPs. Varias de esas son accesibles desde un reporte completo.

backlinks

También puedes utilizar filtros para que sea más fácil y rápido tu análisis. Asimismo, pueden solicitar una comparativa del perfil de los enlaces de hasta cinco dominios que tú elijas.

Extensiones de Google para Semrush

Además, Semrush nos permite conectar con dos extensiones de Google, que nos facilitarán el trabajo de análisis:

  • SeoQuake: directamente desde el panel principal de Semrush, esta herramienta permite, según su configuración, mostrar información acerca de los parámetros Semrush links, Semrush linkdomain y Semrush linkdomain2.
  • Open in Semrush: una vez configurada, se añade un botón directo en la barra de dominio, que nos permitirá entrar directamente al informe de orgánico del dominio en el que estemos sólo pinchando el icono.

Referencias

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alberto mayo 18, 2018 0 Comments

Screaming Frog al detalle, rastrea y audita tu web

Es importante vigilar cada uno de los aspectos de una página web, analizar y estudiar cada detalle para elaborar la estrategia SEO más efectiva para el sitio. Existe una gran variedad de herramientas para conseguirlo, aunque hay algunas que resaltan en este grupo debido a su eficiencia y eficacia. Screaming Frog es una de esas aplicaciones que debes tener en cuenta en este sentido. A continuación, te daremos toda la información sobre esta herramienta para que descubras el por qué.

¿Qué es y para qué sirve Screaming Frog?

Screaming Frog es una herramienta primordial para realizar análisis de sitios web, esta es una aplicación que se encuentra disponible tanto para Windows, como para Linux o Mac y nos permite realizar rastreos de enlaces en un sitio web. descargar screaming Dentro de Screaming Frog podemos conseguir diferente información estructurada de una web: el título, la descripción, el estado de cada una de las URLs de la web y también las etiquetas del encabezado. Si se trata de una página web pequeña, podremos ver todos estos detalles en solo unos segundos, por otra parte, si se trata de un sitio web con numerosas páginas será un trabajo más prolongado, pero siempre igual de efectivo. Gracias a esta herramienta podemos mejorar la calidad de una página web y obtener información de mucha importancia.

Aprende a descargarlo y configurarlo

Las oportunidades que nos ofrece Screaming Frog son muy variadas, por lo que el provecho que podemos sacar de esta herramienta depende de cómo manejemos estas opciones y el análisis que hagamos de los resultados. Pero bien, para comenzar debemos descargar la herramienta. Podemos conseguir una versión gratuita en la página web oficial de Screaming Frog que, aunque tendrá ciertas limitaciones, funciona muy bien para analizar páginas de proyectos pequeños. De igual forma, también encontraremos la versión de pago, lo que vale la pena si tenemos la posibilidad de adquirirla. Lo primero que debemos haces es abrir la aplicación e introducir el dominio web en el lugar correspondiente, luego iniciamos la configuración del rastreo de esta página. url screamingfrog En la sección de configuración podremos introducir las opciones que nos interesan analizar, entre las opciones que esta herramienta nos permite rastrear tenemos: enlaces externos e internos, CSS, imágenes, Java Script, entre otros. Finalmente, cuando seleccionamos lo que queremos rastrear podemos pulsar el botón de Start y el proceso de rastreo iniciará, debemos esperar a que este finalice y luego extraer de los resultados la información que nos interesa. Cabe destacar que este procedimiento es sumamente básico, siempre podemos ahondar un poco más para conseguir información aún más detallada.

Primer acercamiento a un informe de screaming frog

Códigos de estado

En la pestaña de “Response Codes” podrás conseguir una lista de todas las direcciones de la web, acá podrás filtrar el resultado según el código de respuesta que arrojen. De este modo, podrás analizar todos los resultados que no cuenten con un buen código de respuesta y realizar los procesos necesarios para mejorar tu web. response codes Con los resultados de esta pestaña podrás comprobar si se encuentran bloqueadas por robots.txt las URLs que quieres. Así como también podrás comprobar que tu página no cuente con páginas “no response”, páginas rotas que arrojen error 404 y la calidad de las redirecciones. status code

URI

La sección URI muestra toda la información sobre las URLs de la página web, especialmente acerca de la forma cómo están escritas. Aquí podrás filtrar la información de esta manera: uri

  • Non ASCII Characters: URLs que tienen caracteres no pertenecientes a la codificación ASCII.
  • Underscores: URLs que contienen guion bajo.
  • Uppercase: URLs con mayúsculas.
  • Duplicate: acá se detectan URLs idénticos.
  • Parameters: en esta sección se muestran las URLs que tienen parámetros, tales como bloqueos por robots, noindex, entre otros.
  • Over 115 Characters: aquí se muestran los URLs muy largos.

clasificar uri

Titles

En el panel de Tittles podremos ver información sobre el “tittle” de cada página, aquí podemos ver si existe o no, si están duplicados, si son demasiado largos o cortos y también si estos son múltiples, es decir, si hay varios tittles en una misma URL. titles tipos title

Meta-description

El panel de Meta-Description se muestra junto al de Tittles, por lo que los filtros y la información que podemos conseguir es exactamente la misma. Podemos ver si la description está vacía, duplicada, si es muy corta o larga y si está multiplicada dentro de una misma página. metadescripción

Imágenes

La sección de imágenes es una de las más sencillas, en esta podremos filtrar el resultado para obtener las imágenes que pesan más de 100 kb, imágenes que carecen de atributo ALT o las que tienen este aspecto muy largo. Estos tres aspectos son muy importantes de cuidar cuando buscamos optimizar el SEO. images

Configuración del Spider

Contenido

Dentro de la opción Configuration – Spider, podemos elegir de qué forma analizamos y procesamos el contenido de la página web:

  • Text Only
  • Old AJAX Crawling Scheme
  • Javascript

configuration La opción Old AJAX Crawling Scheme es la que viene por defecto, esta emula un sistema de Google que rastrea el contenido AJAX. Este método se encuentra obsoleto desde hace unos cuantos años, sin embargo, sigue siendo uno de los métodos más cercanos al rastreo de la actualidad. Por otra parte, si seleccionas la opción Text Only podrás obtener únicamente el código HTML y la información referente a este. Mientras que la opción JavaScript rastrea el código de este tipo, el cual es sin duda el proceso más pesado de la herramienta, por lo que es normal que tarde un poco más.

Robots.txt

La siguiente opción, robots.txt, nos muestra las siguientes tres opciones dentro de la opción Settings:

  • Ignore robots.txt
  • Show internal URLs blocked by robots.txt
  • Show external URLs blocked by robots.tx

robots Dependiendo de la opción que seleccionemos podremos ignorar todos los archivos robots.txt de la web, mostrar las URLs bloqueadas por los robots.txt –la opción más recomendada– o mostrar solo las URLs externas que se encuentran bloqueadas.

Protocolo

Si has realizado una migración de tu página de http a https, te interesa la información que te aportará la pestaña Protocol, que te permite diferenciar entre los dos tipos de direcciones (http y https).  protocol

Sitemap XML

Screaming Frog nos permite crear fácilmente un Sitemap XML, para esto solo debemos hacer clic en la opción Create XML Sitemap y configurar las opciones que queramos: incluir páginas sin index, PDFs, canonical, entre otras. sitemaps Podemos dejar cada una de las opciones con su configuración por defecto y seleccionar Next. A continuación, obtendremos el mapa listo por completo, el cual puede ser guardado fácilmente. crear sitemap

Modo spider, modo list y modo SERP

Si activamos el modo spider la herramienta actuará rastreando la información de URL en URL siguiendo siempre cada uno de los enlaces internos de la página web. Por su parte, en el modo list se rastrearán las URL indicadas en una lista, está deberá hacerse de forma manual. Este modo nos permite analizar de forma práctica las URLs de un sitemap y ver si tienen errores o están dañadas. En esta opción también tenemos que hacer la carga de los URLs de forma manual, pero esta vez en un documento CSV, acá podremos ver cada uno de los tittles y las descripciones. mode

Para qué usar Screaming Frog

Las opciones que nos ofrece la herramienta Screaming Frog son muy diversas, ya que no solo podemos aplicarlas a una página web, sino que podemos también analizar la competencia y analizar otros detalles referentes al rendimiento de la web.

Analizar la propia web

Screaming Frog es una aplicación imprescindible para optimizar tu propia página web, ya que podrás conseguir información muy importante que te ayudará a mejorar la calidad de tu página web. Podrás solucionar errores y facilitar la indexación de la información por parte de los diferentes motores web.

Análisis de la competencia

Uno de los grandes beneficios que te ofrece Screaming Frog es que también puedes analizar a tu competencia. Por medio de los resultados sobre las etiquetas, tittles, descripciones y demás podrás ir descubriendo las palabras claves en las que están empleando mayor dedicación.

Gestión de linkbuilding

Screaming Frog nos permite analizar los enlaces externos o salientes, lo cual nos permite analizar los sitios a donde se están enlazando las páginas de la competencia.

Descubrir URLs sin tráfico

Esta herramienta permite ver el flujo orgánico que reciben ciertas URLs en específico, de este modo podrás prestarles mayor atención a estos y optimizar el contenido para mejorar aún más tu página web.

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alberto mayo 15, 2018 0 Comments

Enlazado interno: Organiza la información de tu web

En el momento de distribuir la información en tu sitio web hay varios factores que es necesario tomar en cuenta. Si no has manejado nunca técnicas SEO, no te preocupes, aquí te explicaremos todo al detalle.

Para ganar relevancia, tu página web debe tener contenido de calidad distribuido de manera organizada. Si cumples con estos parámetros, los bots de los principales buscadores analizarán tu sitio y determinarán su calidad con respecto a otros portales que se interesen por tópicos similares. Finalmente serás indexado y tu web comenzará a rankear.

seo en silo

 

Linkjuice y su importancia actual

El linkjuice hace referencia al conjunto de webs a las que enlazas desde la tuya, otorgándoles parte de tu autoridad. A Google le interesa sobretodo que construyas un índice coherente, es decir, que los enlaces que incluyas deben conducir a tus visitantes a más a contenido pertinente.

Linkjuice

Migas de pan o breadcrumb

Los internautas suelen abandonar un sitio web porque los enlaces internos son complicados. Todo lo que tienes que hacer para evitar los enredos es crear un pequeño índice de la ruta trazada por el usuario en la parte superior de la pantalla -debajo del header o de la barra de menú. A esto se le conoce como “breadcrumb” o “migas de pan”.

breadcrumb

Sitemap XML y Sitemap HTML

Los sitemaps sirven para que los bots (unidades de rastreo) de los buscadores entiendan mejor de qué va la página analizada y para que la misma pueda ser integrada en un index; si esto no ocurre tu sitio web no podrá ser localizado. En la actualidad existen varias alternativas para crear uno de estos útiles mapas.

Google te permite hacerlos con su herramienta de XML. En este caso, el buscador ejecuta un escaneo en los patrones de la arquitectura web de tu página, para plasmarlos en un juego de etiquetas; es como crear una radiografía del cuerpo de tu portal. Con el HTML ocurre algo parecido, solo que aquí el juego de etiquetas aglutina toda la información que hay en el site, no sólo patrones.

sitemap

Paginaciones

Cuando hablamos de paginación nos referimos a la cantidad de veces que hay que cargar un site para ver su contenido. Hay varias opciones pero las dos más comunes son las páginas seguidas y las salteadas.

Las seguidas, como Facebook, te permiten ver todo el contenido accediendo a la url una sola vez; el reto aquí es lograr que la página no tarde demasiado en cargar, porque el usuario podría aburrirse. Las páginas salteadas requieren que se pase de un enlace a otro dentro del mismo sitio, es decir, que se recibe la información por porciones; lo que importa otra vez es reducir el tiempo de espera de nuestro lector.

Web semántica: Enlaza entre URLs afines

La semántica web tiene que ver con el tipo de lectura que realizan los robots de cada motor de búsqueda antes de ponerte en el mapa. Por lo general se trata de análisis relacionantes que buscan coincidencias, pero esto no implica que debes colocar un montón de keywords relacionados el tema de tu interés para ser visible. Tiene más que ver con un análisis de patrones.

El bot de Google, por poner un ejemplo, busca pares semánticos, es decir coincidencias entre los patrones que le dan forma a tu site y los de otros portales. Lo que nosotros hacemos es estudiar la configuración de portales exitosos.

Enlaces verticales

No todo el contenido de tu sitio web tiene la misma relevancia para los bots.

A partir del momento en que tu página es indexada, es decir, una vez que ya tiene sitemap, los motores de búsqueda empiezan a leerla como un esquema. El tiempo que el bot le dedica a cada site es limitado -menos de 0,5 s-, por el que si tu esquema es muy complicado -tiene largas cadenas verticales de linkeo- hay una alta posibilidad de que el robot no revise tus enlaces profundos.

De lo anterior se desprende que hay que evitar construir redes de linkeo complejas.

Enlaces horizontales

Para que el usuario -y el bot- puedan llegar siempre a tus artículos de relevancia, sin atravesar una larga lista de links, lo indicado es emplear un sistema de enlaces horizontales. Para esto nuestros expertos trabajan en el desarrollo de una jerarquía de la información; en la cual un link más general conduce a varios artículos de carácter más específico.

Enlaces contextuales

Los enlaces contextuales sirven para reforzar los pares semánticos y, por lo tanto, tienen que ver con hacer linkeo hacia otras páginas. Sí, pero no olvides que debe tratarse de portales con una buena arquitectura web.

Por otro lado, está más que demostrado que los usuarios se fijan más en un enlace externo cuando este aparece en la parte media de la página -es decir en el contenido-, de lo que podemos concluir que el footer y el header tienen otras funciones específicas.

Enlaces en el footer

No es un espacio para desbordar con linkeo de anchoring. La estrategia para mejorar la eficiencia de este renglón pasa por ofrecer aquí links simples; como los que hablan de las políticas de la empresa o los datos de contacto.

Enlaces en el header

Este apartado se debe ocupar por las secciones más consultadas de nuestra página: colocar el menú principal del site aquí es una buena manera de dar con una distribución inteligente.

Enlaces externos convertirlos a internos

Colocar muchos links de portales populares no mejorará tu relevancia, lo que vale aquí es continuar aplicando el criterio de pertinencia -enlazar a páginas que se destacan por ofrecer buen contenido y una arquitectura web óptima-.

Arbol SEO

 

Organización del menú de navegación

En el momento de organizar tu menú de navegación hay varios errores que debes evitar cometer si quieres que este sea una herramienta útil. Tener demasiadas opciones en los botones de tu menú o no resaltar el sitio donde se encuentra el lector es negativo para tu sitio.

Organización web por niveles

Como probablemente lo habéis pensado ya, tiene mucho que ver con el tipo de paginación de tu site. En este caso se trata de ver qué cantidad de niveles para un esquema organizativo le sientan mejor a tu negocio. Si te suena a trabalenguas, lo entenderás rápidamente con los ejemplos.

Un solo nivel

¿Recuerdas cuando hablamos de que la paginación te daba la oportunidad de disponer de formatos continuos y salteados para tu site? Bueno, cuando adoptas un esquema organizativo de un solo nivel estás diciéndole al bot que cada una de tus páginas tienen el mismo peso.

Modelo secuencial

En el modelo secuencial, las páginas se suceden unas a otras siguiendo, por decirlo de algún modo, un orden cronológico. De manera que para captar el sentido completo de un contenido el lector tendrá que pasar primero por otro. Se usa para páginas con fines didácticos más que todo.

Arquitectura horizontal

La arquitectura horizontal -o plana- es aquella que permite llegar hasta el contenido profundo de una web realizando no más de uno o dos clicks.

Se trata del método de distribución de información ideal, ya que, a mayor nivel de sencillez en tu sistema organizativo, los bots podrán leer los patrones presentes en tu site más rápido, y ya sabemos lo positivo que esto resulta.

Arquitectura vertical

En este caso hay se requieren de varios links para poder llegar a la información solicitada -5 o 6 ya son síntomas de problemas. La consecuencia más inmediata de este método distributivo es que los valores para la indexación de nuestro site serán bastante pobres.

Modelo en red

Los modelos de site en red se emplean cuando la información que se ofrece en una url se puede complementar con otra. Así se construye una enorme red organizativa que, de nuevo, debe presentar un elevado grado de coherencia entre cada enlace.

Este modelo es muy usado por páginas de ventas, como Amazon. Si has entrado allí probablemente te has dado cuenta de que este sitio ofrece enlaces inferiores que dirigen al lector a otros productos similares.

Modelo jerárquico

El modelo jerárquico se aplica sobre todo para páginas donde la información expuesta no tiene criterios cronológicos. Un ejemplo que permite entender esto rápidamente son los sitios donde se ofrecen servicios. Por lo regular estos websites reciben al internauta con una portada -página de carácter general y de mayor importancia- que remite al lector a un nicho de su interés.

Pensemos, por ejemplo, en el sitio web de un bufete de abogados, allí cada nicho corresponde a una especialización del derecho distinta.

Concentrar PR en los nodos más interesantes

Por lo que te hemos dicho ya debes saber que no todos los nodos -o rincones- de tu sitio web tienen el mismo valor para los bots, por este motivo, antes de crear tu sitemap es necesario que determines cuáles son los nodos que tiene mayor peso para la indexación.

Es imprescindible, además, que mantengas esos enlaces en los primeros niveles de tu esquema informativo.

Nodos menos relevantes un segundo nivel

De lo anterior se desprende que los nodos menos importantes deberán estar relegados a un segundo plano informativo. Son los que aparecen a partir del segundo o tercer click.

Webs complejas

Las webs complejas son aquella que tienen un esquema organizativo con más de dos o tres niveles de profundidad. Suelen etiquetarse con este nombre los sites que se guían por modelos jerárquicos.

organizacion web

 

Organización web por tipo de página

Como lo vimos previamente, cada tipo de página requerirá de una distribución particular y distintiva para su información. A continuación veremos algunos de los elementos comunes más importantes.

Arquitectura web en la home

Tener una buena arquitectura web en la home pasa por cubrir tres aspectos vitales:

  • Que nuestra página de bienvenida le dé una idea precisa al visitante de los temas o servicios que abarcamos.
  • Que la home le facilite al usuario el paso a los siguientes niveles de información.
  • Que nuestro cliente potencial puede visualizar desde el principio elementos como el el search box, que le permitirán realizar búsquedas internas en nuestro site.

search engine

 

Traccionando tráfico desde la home

El registro bot tiene como fin ulterior crear un índice detallado de sitios webs útiles para los internautas. Si diseñas la home de tu página para que los lectores enlacen a otros sites con información pertinente, tu autoridad aumentará y tu tráfico también.

Cómo aprovechar todo el potencial de la página home

Delimita claramente, desde el inicio, dos zonas de tu home: una de gran importancia -para el contenido con mayor visibilidad- y la secundaria, para el contenido accesorio que, sin ser principal, tampoco debe llegar nunca a spam.

Diseñar la home para atraer tráfico a la web

Mantener una correlación adecuada entre pares semánticos, es decir, construir una página que establezca relaciones coherentes con páginas del mismo nicho provocará que el tráfico en ese sector de la web crezca.

Extracción de los conceptos principales

Una home sencilla, un menú práctico y un esquema distributivo horizontal le permitirán a las arañas -el bot de Google- extraer en menos de un segundo los conceptos principales de tu página para su análisis y posterior indexación. Si este proceso se da correctamente entonces hay buenas noticias: vas a caerle bien a Google y este te recomendará.

Enlace a las últimas entradas del blog: rotación de contenidos

Mantener en la home enlaces a las últimas entradas de tu blog o incluso variarlos, con uno que otro enlace menos nuevo, te permitirá que haya una rotación fluida de contenido.

Objetivos de secciones intermedias

La función de las secciones intermedias es servir como puente entre el inicio y los siguientes niveles de importancia. Garantizar que este proceso se dé sin mucho problema es esencial para mejorar la experiencia del usuario y la lectura del bot.

Objetivos de secciones finales

Estas secciones deben servir para brindarle a los clientes potenciales la información particular del servicio o producto de su interés. Son también puentes hacia otros niveles con información con el mismo grado de importancia.

Páginas de aterrizaje o landings

Son las páginas en las que aterrizan tus visitantes cuando son redirigidos desde otros sitios. Es necesario procurar que estas página le brinden la mejor experiencia de navegación posible a tus clientes potenciales, para que sigan volviendo a ti y compartan tu site.

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alberto mayo 15, 2018 0 Comments

Estructura de las URLs en SILO

Si has llegado hasta aquí, es probable que ya te encuentres familiarizado o interesado en los aspectos básicos de las herramientas y estrategias de Search Engine Optimization o SEO. Estas herramientas se aplican tanto dentro como fuera de tu página, para posicionarla exitosamente entre los primeros resultados de las búsquedas y llegar a los posibles consumidores de tu marca. En este artículo nos concentramos en los elementos y estrategias SEO On Page, específicamente en popular modelo de redacción de URLs en silo.

¿Qué es el silo y cuáles son sus ventajas? ¿Cómo funciona en distintos niveles? ¿Cómo puedes evitar los errores más comunes y fortalecer la arquitectura de tu página web? Aquí intentaremos responder algunas de estas preguntas, y brindarte las mejores herramientas para manejar tu marca en el complejo mundo del marketing digital.

seo en silo

 

La estructura en silo es una de las principales técnicas de arquitectura SEO para optimizar la redacción de las URLs de tu página web. Podemos considerar esta técnica particular como una forma de gestión de la información y los contenidos a fin de introducir palabras clave, aumentar la relevancia temática y escalar la posición del sitio en los motores de búsqueda.

Las agencias y consultores de SEO sabemos muy bien que la jerarquía estructural de un sitio web es de vital importancia para su organización semántica y temática. De esta organización depende no solamente la navegación, interés y experiencia del usuario, sino también la valoración, categorización y posicionamiento que emite Google según sus criterios y algoritmos.

Las estructuras o jerarquizaciones que sean consideradas por Google como repetitivas, ineficaces o poco interesantes, pueden recibir penalizaciones y convertirse fácilmente en el principal obstáculo para el posicionamiento de tu marca en los motores de búsqueda. La organización en silo consiste entonces en una propuesta de gestión para evitar penalizaciones y sacar el máximo provecho de la página web. Su principal función es aumentar la relevancia de las keyword o palabras clave para sintetizar y organizar mejor el contenido.

A menudo los profesionales del SEO emplean la metáfora del árbol para describir el funcionamiento en silo de jerarquización web. Siguiendo esta metáfora, podemos hablar esencialmente de una organización o estructura en silo de las URL por tres niveles: el primero es naturalmente la home o página principal, en el que posicionamos una categoría principal, que idealmente contiene todo lo demás en el sitio. Luego tenemos un segundo nivel, con categorías generales o ramas principales de información y, finalmente, un tercer nivel en el que posicionamos las keywords particulares más específicas.

businessman

Primer nivel de las URLs en silo

El primer nivel de jerarquía en la estructura web está definido por el home o página principal, a la que también se suelen referir como el “centro” o el tronco del árbol en la jerga SEO. En este primer nivel debe haber un predominio de alguna keyword o palabra clave principal, aquella que mejor representa nuestra marca o nuestro negocio y por la que más nos gustará ser ubicados en Google.

Una de las principales características de gestión de contenido en los patrones de Google y otros motores de búsqueda, consiste en que estos entienden como más irrelevantes aquellos contenidos que se encuentran a mayor profundidad respecto a su página principal. En cambio, la popularidad o fuerza de enlaces se consigue fortaleciendo las páginas que se encuentran cerca del home o página principal.

Segundo nivel de las URLs en silo

El segundo nivel de jerarquía, también llamado “las principales ramas” en el lenguaje metafórico SEO, está integrado por las categorías principales de la página web. Lo que define a estas categorías es su potencialidad para englobar el resto de las keywords o contenidos de menor nivel.

Tercer nivel de las URLs en silo

Finalmente, el tercer nivel de las estructuras en silo consiste en las ramas particulares o subcategorías. Aquí ubicamos los contenidos de menor relevancia de tal manera que no resten prioridad a las categorías más grandes e importantes. Existen también un cuarto y quinto nivel en algunas estructuras, dependiendo del grueso de algunas subcategorías y la distribución de contenidos en la página.

teclado

Segundo y tercer nivel del silo para evitar duplicidad de contenidos y canibalización

La canibalización de palabras clave es otro fenómeno frecuente, que se da cuando distintos contenidos se posicionan con keywords similares. Como consecuencia de lo anterior, Google, u otros motores de búsqueda, no saben cuál de las URLs es la mejor para una keyword dada, por lo que ambas compiten entre sí en el ranking, lo que dificulta el ascenso de ambas. La monitorización y gestión consciente de palabras clave en los contenidos de tu página web es en uno de los principales trabajos analíticos on-page que realizan nuestros profesionales en SEO.

Una solución frecuente al fenómeno de canibalización entre dos o más contenidos, consiste en eliminar los contenidos que poseen menos visitas, realizando una redirección 301 del menos relevante al más caliente.

Las estructuras jerárquicas en silo permiten organizar y gestionar categóricamente los contenidos, de forma que estos no se invaliden o canibalicen entre sí, resultando entonces en la mejor opción para transmitir frescura y originalidad ante las lecturas de Google.

Evitar el contenido innecesario, posicionar los valores principales y facilitar una cómoda y coherente navegación temática son probablemente las principales ventajas de las estructuras de URLs en silo, que te ayudan a prevenir los errores más comunes y, bien aplicadas, son una vía segura para obtener un mejor posicionamiento en los motores de búsqueda.

¿Te gustaría aprender más sobre canibalización y duplicidad? ¿Necesitas más información sobre el mundo del SEO y el Marketing Digital? En albertofdez.com estaremos felices de atenderte y suministrarte todo lo que necesites para posicionar tu web. Explora otros artículos de nuestro blog, consulta nuestros servicios o contáctanos para más información ¡Hasta la próxima!

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alberto mayo 15, 2018 0 Comments

Arquitectura web multi idioma

La mejora del posicionamiento web marca la diferencia en la campaña de una marca. Mientras más alta sea su posición en los buscadores, más alta será la posibilidad de ganar visitas que se conviertan en leads y futuros clientes.

Si bien son muchos los métodos para alcanzar una buena posición, la estructura interna de una página web tiene un papel fundamental para el SEO. Los algoritmos de los motores de búsqueda revisan constantemente la información publicada, el tipo de material y el número de interacciones.

La arquitectura web es la forma en que está distribuido el contenido de una página, e incluye el análisis de la gestión de información. De nada sirve una web vistosa, bonita y multimedia si tarda en cargar en conexiones lentas, es difícil de navegar o su contenido no es pertinente a lo que busca el usuario.

Estructura SEO

 

Elementos de una buena arquitectura web multi idioma

La capacidad de hacer una arquitectura web multi idioma amplía la audiencia y la potencialidad de una marca, pues el alcance global de internet permite comunicarse con personas que no necesariamente hablan castellano.

Ahora bien, una buena arquitectura web está diseñada para que los internautas puedan encontrar el contenido que buscan de forma inmediata y sencilla. Si encima de eso la página ofrece material adicional que complementa o enriquece la información, se multiplican las visitas e interacciones, lo cual favorece las estadísticas de los algoritmos.

Pero para poder vaciar la información de una web, su arquitectura debe estar bien definida.

Toda página se compone de categorías que, a su vez, se pueden dividir en secciones. La distribución del contenido depende del análisis de gestión que se aplique, teniendo en cuenta el alojamiento de las categorías en el home y el panel de acceso a cada una de las secciones. Además, las categorías multi idioma exigen que la página tenga el contenido distribuido según la lengua y las restricciones internacionales, según el caso.

Cómo funciona la arquitectura web multi idioma

Una vez publicadas, todas las páginas en línea, son inspeccionadas por los algoritmos de los motores de búsqueda. Estos robots revisan automáticamente las estadísticas e interacciones comparándolas con otras de la misma temática o que compartan keywords, o palabras clave. De esta forma, los motores de búsqueda evalúan el valor del contenido y la frecuencia de usuarios para hacer su ranking.

Una buena arquitectura web multi idioma va acorde a los parámetros de los algoritmos de los motores de búsqueda, pues permite que los robots transiten de forma ordenada y capturen la información necesaria. Por eso es tan importante que las páginas web estén bien estructuradas y al mismo tiempo fomenten una buena imagen de la marca a su audiencia.

La arquitectura web y el SEO

El SEO (Search Engine Optimization) es un método que configura la distribución del contenido material de una web. La “optimización” de la información requiere hacer un estudio previo de las palabras clave usadas por los internautas en sus búsquedas, pensar en campañas de link building, anuncios publicitarios con adwords, entre otras cosas.

La arquitectura web multi idioma tiene una relación estrecha con SEO: si la página no está bien estructurada ni se le aplican ciertos criterios editoriales que facilitan la navegación, le será muy difícil (por no decir imposible) posicionarse en los motores de búsqueda. Sin una buena posición, las visitas serán bajas y no se presentarán oportunidades de negocio.

Arbol SEO

 

Mejora la arquitectura web multi idioma de tu sitio

Facilitar el trabajo de los algoritmos a través de una buena arquitectura web multi idioma es una gran ventaja para posicionarse en las búsquedas.

Esto implica lo siguiente: primero, planificar qué tipo de material se ofrecerá según el target; después, es necesario evaluar el contenido ya publicado redirigiéndolo a su sección correspondiente, mientras se eliminan los enlaces rotos y se adaptan las palabras claves según las tendencias. Por último, producir contenido pertinente que sume valor a la web se hace progresivamente.

Si quieres entender en simples términos cómo mejorar tu arquitectura web multi idioma, presta atención a nuestros consejos que te ayudarán en la tarea. Lo recomendable es siempre contar con un experto en la materia.

Reorganiza las url de tu página

Todas las web tienen una página que sirve como pantalla principal. Ésta engloba todas las secciones, así que su objetivo es servir de presentación al usuario. Es preferible una landing page vistosa y con un buen menú de navegación que una con un montón de información que puede segregarse.

El resto de las secciones de la página actúan como landing page o página de aterrizaje. Las páginas de aterrizaje pueden ser de múltiples temas, pero siempre van atadas a la principal. Es más probable que un usuario llegue a una página de aterrizaje por una búsqueda concisa que a la principal, por eso, son mucho más importantes para los consultores SEO.

Enlaza tus páginas unas con otras

Como las landing pages albergan un contenido muy específico, procura distribuir la información de tal forma que las secciones se intercomuniquen. Introducir enlaces con contenido relacionado no solo aumentará las visitas, también te permitirá reestructurar los temas y organizar mejor la arquitectura.

El link juice consiste en alejar las secciones menos relevantes de la página principal para que los usuarios obtengan la información directamente, sin que tengan que navegar mucho, porque perderán interés. El link juice afecta la estructura organizacional, por ende, es necesario pensar muy bien la jerarquía de la información.

Utiliza un criterio único

La distribución de la información entre las landing pages es una cosa, y otra es la distribución del contenido en cada una de ellas. La uniformidad y el balance del contenido hacen que la página se vea prolija y ayuda a los robots.

Además, gráficamente siempre es más satisfactorio que las secciones utilicen el mismo tipo de tablas, citas, viñetas o cualquier otro formato para pegar el contenido, porque da la impresión de tener una línea editorial única.

organizacion web

 

¿Necesitas ayuda de un experto en arquitectura web multiidioma?

Si ya estás listo para mejorar la arquitectura web multi idioma de tu página, nosotros te recomendamos escoger sabiamente tus estrategias y, de ser posible, contratar a un profesional en el área.

Recibe asesoría de los mejores consultores SEO de mano de nuestros expertos. Nuestra atención es inmediata y personalizada, así que las estrategias estarán planificadas exclusivamente según el caso. ¡No te quedes estancado en una página mal estructurada! Contáctanos ahora.

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alberto mayo 15, 2018 0 Comments

Definición o Mejora de una Arquitectura Web

Una de las partes más importante del diseño de una página web es la arquitectura de esta, ya que es un punto clave en la optimización con respecto al SEO. Una página que no tiene una buena arquitectura web proporcionará una mala experiencia a quien visita el sitio y le restará posicionamiento dentro de los motores de búsqueda.

La arquitectura web comprende todo lo relacionado a la estructura de la página web, así como la relación que hay entre los diferentes apartados, secciones o categorías y a la gestión de las URLs dentro de estas. Cada uno de estos detalles ayudan a potenciar la calidad y el posicionamiento del contenido de una página web.

Muchas veces se comete el error de ponerle especial atención únicamente a la página de inicio en cuanto a arquitectura, aunque esta es muy importante, si se cuenta con una buena estrategia de SEO tendrán mayor relevancia e importancia los apartados internos, pues muchas personas llegarán directo a estas secciones.

Estructura SEO

 

Cuando comienzas a planificar la arquitectura de una página web hay que tener en cuenta dos aspectos: el SEO y la experiencia del usuario, pues hay muchas páginas en donde se desarrollan arquitecturas basadas únicamente en el SEO y terminan siendo sitios poco útiles y llenos de palabras claves en cada componente de la web, es decir, que no son sitios intuitivos para que el usuario puede navegar con comodidad y facilidad.

Uno de los principales beneficios a nivel de SEO que tiene diseñar una arquitectura web correcta es que ésta permite que la página sea indexada con facilidad. Al mejorar el enlazado de la página y su estructura podemos hacer que buscadores como Google comprendan mejor este aspecto y así este podrá mostrar un resultado mucho más relevante, estructurado y llamativo dentro de los resultados de las búsquedas.

El rastreo web es otro detalle que se potencia al contar con una buena arquitectura web. Los buscadores trabajan con bots que rastrean toda la información de una página web, estos bots operan en un tiempo limitado, por lo que hay detalles que se pierden cuando la página no está bien estructurada. Pero, cuando una página es sencilla y se encuentra correctamente optimizada, los bots podrán captar todos los detalles, páginas y secciones de tu web.

Por último, la experiencia del usuario es un punto que no se debe pasar por alto, pues es este quien te dará resultados dentro de tu web y es importante que la página lo atraiga y que consiga en ella una experiencia agradable que lo haga preferirla sobre otras opciones.

Así bien, la arquitectura web debe facilitarle al usuario los medios para conseguir el objetivo de la página web. De este modo, este aspecto siempre debe ser la base de una estrategia de SEO, pues potenciará cada uno de los aspectos que harán que la página se posicione exitosamente y se conseguirán buenos resultados con más rapidez.

¿Cuándo definir la arquitectura de nuestra web?

La arquitectura web debería ser definida antes de comenzar a usar la web, sin embargo, no es algo que solo se pueda hacer en ese momento, ya que si cuentas con una página web con una mala arquitectura no hay nada que te impida modificarla y mejorarla.

Arquitectura web

Web nueva

Cuando se tiene una web nueva hay que iniciar un proceso de planificación en donde se deben evaluar todos los detalles pertinentes a las necesidades y objetivos que se quieren lograr y cubrir con la web. De este modo se podrá iniciar de forma exitosa el uso del sitio y comenzar a generar dinero.

Para elaborar la arquitectura de una web nueva se tienen que pautar los objetivos y elaborar a partir de estos la estrategia adecuada para alcanzarlos. Dentro de esta estrategia es primordial tener en cuenta lo que necesita el usuario y los aspectos relacionados con el SEO.

Web ya publicada

Es posible que una web que ya se encuentra publicada cuente con una arquitectura web poco favorable o mala por completo. Cuando esto sucede no hay de qué preocuparse, pues siempre se podrán hacer mejoras o incluso, cambiar por completo la página por el bien de tu empresa o negocio.

Para saber si tu página cuenta con una arquitectura web buena deberás valerte de herramientas como Google Analytics, donde podrás detallar las cifras con respecto al funcionamiento de tu sitio web y cómo se manejan los usuarios dentro de este.

Los puntos más importantes que debes analizar para saber si tu página tiene una buena arquitectura web son:

  • El porcentaje de rebote. Con esto podrás ver la cantidad de usuarios que han entrado en tu página y cuántos se han ido sin visitar ninguna otra sección. Con esto podemos deducir que el contenido no es el esperado o que se han perdido dentro del portal.
  • Promedio de páginas visitadas. Con esta herramienta determinarás qué páginas de tu web son las más visitadas, así podrás saber cuáles son las secciones que generan mayor interés y trabajar en pro de potenciar este aspecto.

tasa de rebote

Fases dentro de la usabilidad

Cuando comenzamos a elaborar la arquitectura web de una página pasamos por diferentes fases que determinarán la usabilidad de esta, es decir, el grado de efectividad, eficiencia y eficacia con la que los usuarios podrán llegar a lograr los objetivos que se necesitan dentro de la página, ya sean ventas, reservas o que el contenido sea compartido.

Análisis

El proyecto de arquitectura web tiene que comenzar imprescindiblemente con un buen análisis y planificación. Esta es una etapa donde se tienen que pautar los objetivos de la página en función de las necesidades de la audiencia. Lo ideal es poder lograr un balance entre lo que se ofrece y la demanda potencial.

Test o feedback de usuarios

Un test de usuarios se realiza para determinar la usabilidad de la página con resultados más objetivos. En este test se analiza el comportamiento de un grupo de usuarios reales dentro del sitio web. Con este procedimiento se pueden lograr corregir ciertos problemas de uso, errores y demás inconvenientes que se consigan.

Diseño

El diseño de una página web comprende varias partes. En primer lugar, tenemos la arquitectura de la información, acá se busca determinar y emplear el modelo más propicio para el sitio. En este punto se trabajan las conexiones que hay entre las diferentes páginas de la web, la relación entre ellas y todos los detalles referentes a la accesibilidad y navegación dentro de estas.

Por otra parte, también está el diseño del estilo, acá se trabajan los detalles relacionados a la interfaz y al aspecto de cada uno de los elementos que se presentan en la página.

Y, por último, está el diseño del contenido, que busca conseguir una buena planificación de contenidos de calidad y relevancia que tengan relación entre sí y presenten coherencia en dentro de la estructura de la página.

Prototipo

Los prototipos son los que permiten evaluar un sitio web previo a la implementación. En esta etapa se elaboran prototipos de la estructura web que se va a emplear; estos no suelen ser totalmente iguales en aspecto, pero funcionan para analizar la usabilidad de la página web.

Mockup

Implementación

Cuando se llega a la implementación, se tiene que comenzar de inmediato a realizar un control de calidad y a supervisar el funcionamiento de todos los aspectos de la página. En este punto se deben emplear herramientas que permitan controlar y validar la usabilidad que tiene la web.

En el momento en que ya se ha monitoreado y verificado la funcionalidad de la página, finalmente, se puede llevar a cabo el lanzamiento de ésta, poniendo a disposición del usuario todos los servicios de la misma.

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alberto mayo 15, 2018 0 Comments

Noindex y robots.txt, ¿para qué sirven?

En muchos proyectos tenemos que jugar con las etiquetas noindex, con el robots.txt, pero muchas veces vemos que a nivel de desarrollo no se saben emplear. Vamos a dar un poco de sentido a todo esto y ver ante qué nos enfrentamos.

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alberto mayo 15, 2018 0 Comments

Arquitectura web orientada a SEO

En la actualidad, diariamente podemos percatarnos de que estamos viviendo en el mundo de la información, en cada momento los medios digitales y las redes sociales colocan nuevo contenido, que llega a los usuarios de forma inmediata y los satura.

Es por ello que cuando queremos llegar a los internautas debemos diseñar estrategias que nos ayuden a conseguirlo de forma rápida y concisa. Ser de las primeras opciones que ofrecen los buscadores más populares como Google es una de las formas más rápidas y efectivas.

Sin embargo, lograr figurar en los resultados del buscador no es tarea fácil, es por ello que muchas empresas recurren al posicionamiento SEO, y este a su vez se vale de la construcción de una arquitectura web eficiente, que cumpla con las necesidades de tu página web para potenciar.

En este artículo te hablaremos de cómo la arquitectura web puede jugar a tu favor cuando se aplica correctamente.

¿Qué es la arquitectura de la información?

La arquitectura web o arquitectura de la información se refiere a la forma en la que se encuentran situados los elementos dentro de tu página, y cómo interactúan entre sí. Ella determinará y marcará la pauta de cómo los usuarios podrán movilizarse en tu portal para conseguir los productos o servicios.

Entre los elementos que comprende el desarrollo de una buena arquitectura web está la distribución de los enlaces y cómo comunican a otros estadios de la página para situar información específica; la creación de categorías para compartimentar el contenido; la inclusión de filtros de búsqueda y las etiquetas con los que estos funcionan.

Usualmente cuando encontramos un índice o “taxonomía” dentro de un portal web, apreciamos que se hace mucho más fácil y rápido la ubicación del contenido: para que esto pueda darse tiene que haber detrás un buen esquema arquitectónico que se encargue de ubicar categorías y subcategorías, así como el desenvolvimiento orgánico de la búsqueda.

profundidad web

En general, lo que prosigue es poder brindarles a tus usuarios una experiencia placentera cuando se encuentren navegando en tu página web, para que de esa forma prefieran tu web a cualquier otra que trate el mismo contenido, y de esa forma aumenten tus visitas.

¿Por qué es importante establecer una arquitectura web correcta?

Cuando tratas de hacer que tu sitio web figure aún más entre los resultados de los buscadores, lo más probable es que busques asesoramiento de una agencia SEO para que cree el contenido ideal para ti, pero si quieres que esto surta efecto, debes poseer una arquitectura web eficiente.

Cuando poseas una arquitectura web que cumpla con su función de organizar y estructurar tu sitio, lograrás mejorar la indexación de tu portal, es decir, la estructura interna de la página podría mostrarse por completo en los buscadores, haciéndote aún más accesible para todos.

Asimismo, un esquema altamente organizado logrará hacerte más visible ante los bots de Google o cualquier otro buscador, que son aquellos que se encargan de rastrear las páginas web pero que a su vez cuentan con un tiempo limitado para hacerlo. La limpieza de tu sitio le sumará valor ante estos mecanismos.

Googlebot

En general la corrección de la arquitectura de la información es la mejor forma de potenciar todo lo que ya hayas hecho por tu sitio para que cobre vida y resalte entre los demás. Es el catalizador que te conseguirá más visitas y, por lo tanto, más clientes potenciales en menor tiempo.

Tipos de arquitectura web

Debido a nuestra fuerte tendencia a clasificar y poner nombre a la mayoría de las cosas que nos rodean, es normal que encontremos una gran cantidad de tipos de arquitectura web, pero en general podemos distinguir solo dos que son las más populares.

Ellas son la arquitectura vertical y la arquitectura horizontal o plana, ambas cumplen con diferentes funciones y ofrecen una grata experiencia al usuario en mayor o menor medida.

Arquitectura web vertical

Son aquellas estructuras en las que existe una gran distancia entre la página principal o Home y la última categoría posible, que usualmente es el producto. Cuando en arquitectura web medimos distancias se hace con base en la cantidad de clicks que se deben dar para llegar de un espacio a otro.

arquitectura web

Lo que siempre se suele buscar en una página web más eficiente es que la cantidad de clicks entre su nivel más alto y el más profundo sea la menor posible. De esta forma encontramos que en la arquitectura vertical esa premisa se encuentra contrapuesta desde el inicio.

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alberto mayo 15, 2018 0 Comments

¿Subdominios o carpetas en tu arquitectura web?

Cuando empieces a construir el sitio web de tu empresa, uno de los primeros detalles que debes determinar es si la configuración de sus enlaces internos estará organizada por subdominios o a través de subcarpetas. Cada una de estas opciones tienen sus propias características, pros y contras. Lo que importa en verdad es saber cuál se adapta mejor al objetivo de tu website.

Si tus lectores no saben cómo es el mapa de rastreo de tu website se confundirán y es poco probable que vuelvan a visitarte; por esto elegir un método de ordenamiento específico es tan importante. Por todo lo anterior hoy te ilustraremos con respecto a cómo se emplean los subdominios y las subcarpetas. En esencia se trata de etiquetas que funcionan como prefijos y sufijos de tu ‘dominio raíz’ o ‘dominio secundario’.

Diferencia entre subdominios y subcarpetas

Para entender cuál es la principal diferencia entre subdominios y subcarpetas hay cierta información que debes manejar primero. Las páginas webs o blogs que se crean están hospedadas (es decir, almacenan sus datos) en un dominio particular. Blogspot y WordPress son dos tipos de dominios muy populares hoy día. Tu página principal siempre estará anclada en tu dominio, pero esto no necesariamente tiene que ocurrir con los enlaces internos o de segundo orden.

wordpress blogger

En el caso de los subdominios, como su nombre lo indican, la información pasa a estar alojada en dominios distintos del principal (DNS independientes). Este cambio provocará, por ejemplo, que cada uno de tus enlaces internos esté alojado con un IP distinto, y que los criterios de búsqueda para llegar al contenido de dichos enlaces sea distinto.

En lo que respecta a las subcarpetas, estos enlaces internos se producen dentro del mismo dominio principal. Podríamos decir que se ven como subapartados y se pueden determinar claramente en un enlace porque aparecen en la parte principal del link -hacen las veces, como dijimos antes, de sufijos.

Esto es a grandes rasgos la diferencia general entre ambos. A continuación te enseñaremos cómo elegir adecuadamente entre uno y otro.

Cómo elegir la opción correcta en cada ocasión

Algunas personas tienen la opinión de que, entre las dos opciones, en la mayoría de los casos es mejor emplear subcarpetas para la arquitectura de tu página web. Piensan de este modo porque los motores de búsqueda pueden reconocer más rápidamente la relación que hay entre el contenido de una subcarpeta y el dominio raíz (o página de inicio) de tu portal. Ahora, esto no debería ser tomado como una verdad universal, ya que cada hay circunstancias específicas para cada elemento.

Utilizar subdominios para organizar tu website puede ser una buena idea si la información de tus enlaces internos no guarda una relación tan cercana con el contenido dispuesto en la home o si por ejemplo la configuración estética que muestran las páginas de dichos enlaces son bastantes distintas la una de la otra; como es el caso de las páginas de compra y venta de artículos, que muestran léxico y publicidad distintos para cada país, adaptándose a la manera de pensar de cada región.

Cuando tenemos una pequeña campaña publicitaria, para un producto en particular, y queremos crear una estética completamente diferente a la que tenemos en nuestro dominio raíz es mejor adquirir subdominios. Esto requerirá de una cantidad considerable de trabajo, pero puede traer muchos resultados positivos.

Geolocalización

Se sabe que en el lenguaje digital hay varios conceptos técnicos que por convención están en inglés. A pesar de lo anterior, a la hora de introducir los términos para una búsqueda en la web, cada motor verifica el idioma de su configuración y la dirección global de IP de miles de páginas web, para arrojar resultados que estén alojados en dominios cercanos a la posición geográfica del usuario que inició la búsqueda.

geolocalizacion

En este sentido, como las subcarpetas siempre tienen el mismo IP del dominio raíz, probablemente te será más favorable utilizar subdominios. Ya lo dijimos anteriormente, los subdominios emplean DNS independientes, por lo que tienes a tu alcance la posibilidad de registrar a cada uno de los tuyos con una etiqueta geográfica particular y de este modo orientar a más personas de tu región a tu website.

Autoridad

La autoridad es una métrica que indica el grado de fiabilidad con que distintos motores de búsqueda han puntuado a un sitio web. Lo más lógico en estos casos es suponer que el mayor grado de autoridad que posee un portal digital se encuentra en su dominio raíz, y que de ahí empezará a transmitir esta “fiabilidad a sus los distintos enlaces internos.

Desde este punto de vista quizá te convenga mucho más trabajar con subcarpetas, ya que estas, al tener iguales la mayoría de las características del dominio básico, comparten su popularidad en buena medida.

Algunos expertos en SEO opinan que si se usan subdominios para los enlaces internos de una página web, el grado de autoridad alcanzado por este sitio se distribuirá entre aquellos y el dominio raíz perderá “fuerza”.

A lo anterior otros conocedores del tema han respondido que es posible mantener la autoridad de un dominio raíz y de los subdominios, de manera paralela, pero esto requiere una vasta cantidad de trabajo, ya que para lograrlo debes hacer que tus enlaces internos sean sumamente atractivos y que posean solamente contenido de calidad. Si apenas estás empezando a incursionar en el mundo del E-commerce te recomendados que optes por la primera opción.

Sitelinks

Cada año que pasa los distintos dominios que existen ofrecen más y más herramientas para mejorar la experiencia de navegación de los usuarios. Entre estos elementos se encuentran los sitelinks. Si aún no sabes de qué se trata, en realidad es algo bastante sencillo y existe una alta posibilidad de que ya hayas visto este tipo de enlaces y no una ni dos veces, sino en múltiples ocasiones.

Los sitelinks son los enlaces internos de una página que aparecen, al final de una búsqueda en la web, debajo del link que lleva al dominio principal. Como dijimos más arriba, los sitelinks son instrumentos empleados para facilitar la labor de inmersión de los internautas en temas particulares.

En lo que respecta a este rasgo particular de la arquitectura web no hay mayor diferencia entre subdominios y subcarpetas, ya que ambos modelos distributivos te permiten crear sitelinks. Lo mejor será entonces, para inclinarte por uno o por otra opción, que te guíes por los factores mencionados más atrás (autoridad, geolocalización, etc, etc).

Linkbuilding

Crear una campaña de linkbuilding implica que se habrá de manejar una cierta cantidad de keywords y un tipo de lenguaje específico para promocionar el producto de nuestro interés. Visto desde esta perspectiva, resulta importante conocer entonces bien cuál es el perfil de la empresa que deseamos promocionar. Dependiendo de lo anterior determinaremos si debemos inclinarnos por emplear un sitio con una distribución hecha a través de subdominios o subcarpetas.

Linkbuilding

Lo bueno de trabajar realizando campañas de linkbuilding es que con el tiempo cada vez se aprende a precisar más rápidamente el tipo de arquitectura web que le corresponde a cada negocio, según sus objetivos y el tipo de mercado al que pertenezca.

Las empresas un solo tipo de servicios encontrarán que es bastante útil distribuir toda la información de sus enlaces internos en subcarpetas. Si, por otro lado, la página web a crear corresponde a una compañía que ofrece servicios o productos que se clasifican en distintos rubros (piensa que un mismo empresario puede tener un parque industrial para producir radios y otro donde se hacen lavadoras), es probable que el uso de subdominios sirva para cubrir las necesidades de dicho webpage.

Qué decisión tomar a la hora de crear un blog corporativo

No hay una lista de criterios fijos a obedecer para tener éxito al momento de crear un blog corporativo. Seguir los pasos mencionados en este artículo te servirán para descartar qué tipo de modelo de arquitectura web no le resulta útil a tu negocio. Una vez que sepas qué estructuras o ‘sistemas de distribución’ (subdominios o subcarpetas) no se avienen tan bien a ti, empezarás a tener una idea más clara de cuál sí te ayudará a optimizar tu portal en la web.

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alberto mayo 14, 2018 0 Comments

Creación de buyer persona orientado a arquitectura web

El éxito o el fracaso de la arquitectura de una web dependen, entre otras cuestiones, de que el diseño de la misma se haya planteado pensando en las necesidades de los potenciales usuarios, su comportamiento, su modo de comprar y su inquietudes, entre otros. Para conocerlas, es necesario crear uno o varios buyer persona, que no son más que representaciones semi-ficticias de nuestros potenciales usuarios.

Este modelo de “cliente ideal” será una persona con características de vida específica. El buyer persona tendrá nombre y varios aspectos puntuales, que hay que investigar para determinar qué es lo que necesita y busca este “cliente ideal”.

Definir las buyer personas en un proyecto es uno de los pasos más fundamentales para iniciar a desarrollar la estrategia ideal de marketing. Es por esto que debemos empezar por tener una idea inicial bien sólida, pues de lo contrario no se conseguirán los resultados que se requieren.

Las buyer personas representan los distintos grupos de clientes a los que va dirigido nuestro producto. Cuando creamos una buyer persona buscamos conseguir un concepto más limitado que el de una población, pues la buyer cuenta con una personalidad y características más precisas.

Buyer persona

Si tenemos una buyer persona bien elaborada podremos elaborar una idea más acertada en cuanto al método para conectar con el cliente y concretar el objetivo. La idea es conocer de forma clara las necesidades que tiene el cliente y lo que está buscando, saber qué contenido es el más atractivo para cada cliente.

¿Qué es un buyer persona? Definición

Hay que aclarar que una buyer persona es una creación ficticia. También cabe destacar que no se puede tener un tipo de cliente único, sino todo lo contrario. Tienes muchos clientes y a pesar de poder categorizarlos bajo una tipología, de igual forma cada uno en sí es diferente.

Ahora bien, para crear una buyer persona debes precisar en primer lugar la población a la que va dirigido tu producto o servicio. A partir de la población que trabajarás se debe realizar una síntesis para conformar una personalidad única, la cual debe tener sentido y coherencia dentro de la población.

Guía para crear un buyer persona

En el proceso de creación de una buyer persona es necesario realizar un estudio profundo dentro del mercado, pues no se pueden comenzar a atribuir características al azar por pura intuición o una impresión superficial. Lo más adecuado en este caso es que se realicen entrevistas a una muestra de la población que buscamos trabajar.

De esta manera se conseguirán datos concisos y reales a partir de los que se podrá crear un perfil nuevo siguiendo cada uno de los aspectos más resaltantes que consigamos en el estudio de campo.

Pregúntate qué necesitas saber acerca de él

Debes conocer todos los detalles sobre las personas que buscas trabajar: sus intereses, qué prefiere, dónde vive, de qué manera consume el contenido, en qué momento consume más contenido, qué contenido le atrae más, a través de qué canal consume el contenido, qué influye en este proceso, qué puedes ofrecerle tú.

Entrevistas

Puedes enfocarte en cuatro aspectos generales para conseguir la información que necesitas, estos aspectos son:

  • Información personal: Comienza por determinar gusto e intereses. También es importante conocer qué o quién influencia sobre las decisiones que toma con respecto a las compras. Otros puntos importantes son que le desagrada y cuales son los objetivos que tiene en claro, entre otros detalles que determines importantes y necesarios.
  • Comportamiento en la web: Es sumamente necesario saber qué le gusta y qué no le gusta hacer dentro de internet. Entre los detalles más relevantes tenemos: qué redes sociales son de su preferencia, cómo realiza las compras online, cuales son los productos que consume mayormente, qué método de búsqueda utiliza para conseguir sus lugares de compra, con qué frecuencia realiza compras, a través de qué medios lo hace.
  • Información laboral: Investigas detalles como qué cargo ocupa, cuáles son sus responsabilidades, cuál es su nivel de instrucción.
  • Relación con tu empresa: Es necesario determinar cómo ha llegado a ti, qué motivó su elección, qué aprecia más de tu empresa, cuáles son sus expectativas, entre otros detalles.

Recopila la información necesaria

Cuando tengas toda la información debes precisar todos los aspectos y detalles de importancia para crear tu buyer persona, debes crear un archivo con todo lo recolectado.

Usa solo la información necesaria y pertinente para comenzar a elaborar el perfil de tu buyer persona. Debes tomar la información y crearle una historia que vaya más allá de su nombre y apellido, sino que define también una personalidad precisa.

Algo que puede ser de mucha ayuda para este aspecto es realizar entrevistas a otros clientes reales y antiguos clientes que puedan relatar su experiencia con tu negocio, sin importar que haya sido buena o mala. Esto te ayuda a dar con más datos importantes para tomar en cuenta.

Analiza los datos obtenidos

Una vez que ya tenemos toda la información recolectada y organizada, debemos clasificarla de forma más precisa para dar con la esencia y la clave de este proceso. Tenemos que hacer de detectives y conseguir en la información todas las pistas que nos den más detalles sobre los cuatro grupos de información que planteamos anteriormente.

Las pistas que consigamos con cada información nos deben llevar a conseguir datos claves como: identificadores, antecedentes, obstáculos personales, información demográfica y en base a esto debemos dar con la estrategia ideal para realizar nuestra venta. Debemos conseguir la manera de que nuestro mensaje convenza al cliente de que nuestro producto o servicio es lo que necesita.

Análisis

Al completar este proceso es bueno realizar una organización de todos los datos para que el resultado tenga más forma. Utiliza todos los datos y plasmarlos en un documento tipo “card”, esto te ayudará a ver de forma más clara el perfil de tu buyer persona.

Finalmente, debes asignarle un nombre y apellido a tu buyer persona, así como también es bueno usar una imagen que represente este perfil. Cuando tengas todos los campos de información completos, podrás comenzar a utilizar a tu buyer persona para desarrollar la mejor estrategia de arquitectura web en tu página.

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alberto mayo 14, 2018 0 Comments