Herramientas de keywords research para hacer estudios de palabras clave

A continuación, nombramos las herramientas más utilizadas (o más bien mis favoritas a día de hoy) para extraer la información que necesitamos a la hora de calificar, filtrar y completar nuestro listado de keywords.

Generalmente tenemos distintos tipos:

Herramientas que atienden la semántica

Seo Hero

Sirve para explorar las coocurrencias, los términos clave y las palabras clave que pueden resultar más interesantes a la hora de posicionar nuestro contenido. Puede ayudarnos a descubrir conceptos interesantes, que a su vez nos permitan mejorar la estrategia de contenido que usamos con nuestro sitio.

seo hero

LSI Graph

Su utiliza para generar keywords LSI (Latent Semantic Indexing), entendiendo por este concepto palabras clave semánticamente vinculadas a una palabra clave principal, es decir, relacionadas conceptualmente con ella y que sirven para ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor nuestro contenido.

lsi graph

Ultimate Keyword Hunter

Funciona de un modo similar a LSI Graph, extrayendo las palabras semánticamente relacionadas a una palabra clave dada, con la diferencia de que se trata de un programa de escritorio que se debe descargar, en lugar de una herramienta online.

utimate keyword hunting

Keyword Eye

Se trata de una herramienta de escritorio con licencia de pago (aunque es posible disfrutar de un trial gratuito de 7 días) que funciona con los datos de SEMRush. Al introducir una keyword concreta en el buscador, nos ofrece su campo semántico de una forma muy visual, mediante una nube de tags en la que, cuanto más grande aparezca una palabra clave, mayores serán sus búsquedas.

keyword eye

Herramientas que usan el suggest de Google

Se trata de herramientas que utilizan los resultados de las sugerencias de Google para mostrarlas en sus resultados.

Keywords Suggestions Tool de Small SEO Tools

Se trata de una herramienta web gratuita, que no requiere registro previo para funcionar y sin límite de búsquedas. Simplemente debes introducir la palabra clave en el cuadro de búsquedas y elegir el país del mundo cuyas sugerencias queremos descubrir. Además de las sugerencias de Google, la herramienta nos muestra un gráfico de Google Trends con el interés de la palabra clave a lo largo del tiempo.

keyword suggestions

Übersuggest

Se trata de una herramienta que bebe directamente de Google Autosuggest, por lo que nos ofrece de forma rápida un amplio listado de todas las combinaciones posibles de keywords. Una vez extraídas, debemos filtrarlas para eliminar aquellas que no corresponden exactamente con nuestro negocio.

ubbersuggest

ubersuggest resultados

Answer de Public

Se trata de una web que nos ofrece sugerencias de long tails en base a una keyword concreta. Con una llamativa apariencia, es de uso gratuito e ilimitado y nos permite elegir la zona de búsqueda y exportar los resultados.

answer the public

Otras herramientas que usan el suggest de Google

Además de las más conocidas, las que ya hemos mencionado, existen muchas otras herramientas web que beben de las sugerencias que Google ofrece en base a las búsquedas de los usuarios:

Competitor Keyword Research

Con ellas analizaremos a los competidores y las palabras claves por las que están posicionados. No las tienen todas, pero nos permiten aproximarnos a la realidad.

Sistrix

Se trata de una suite completa, con múltiples aplicaciones para tu estrategia SEO, entre las que destaca, precisamente, el análisis de las keywords de tu competencia en comparación con las tuyas.

sistrix

Aunque se trata de una herramienta de pago, Sistrix te permite solicitar una cuenta de prueba temporal para que puedas convencerte de sus bondades.

SEMRush

Es una de las herramientas más completas que hay, imprescindible para cualquier amante del SEO. Dentro del apartado de investigación orgánica de su análisis de dominio puedes consultar todas las palabras clave por las que rankean tus competidores.

semrush

Además, para cada una de ellas podemos acceder a dos informes: uno de coincidencia de frase, que nos aporta long tails a partir de la keyword dada, y otro de palabras clave relacionadas, que amplía la semántica de la misma.

informes semrush

Herramientas de Google

Google Suggest

El propio buscador es una interesante fuente de información a la hora de extraer long tails a partir de una keyword, simplemente utilizando la función de autocompletado de su caja de búsquedas, así como las búsquedas relacionadas que aparecen en el footer.

google suggest

busquedas relacionadas google

 

Google Trends

La herramienta gratuita de Google para saber de qué se está hablando en este momento, es decir, cuáles son las tendencias de búsqueda entre los internautas en todo el mundo, así como el interés que ha despertado una palabra clave concreta a lo largo de los últimos 12 meses.

trends

Google Search Console

El panel de herramientas para webmasters de Google es una fuente muy amplia de información. Dentro del apartado tráfico de búsqueda, en el informe de analítica de búsqueda podemos introducir la URL concreta que queremos analizar y, activando el apartado de consultas, acceder a todas las búsquedas dentro de un período concreto que han generado una impresión de nuestra web. De este modo, podemos ampliar fácilmente la semántica del contenido de la misma, mejorando su posicionamiento.

search console

Herramientas para generar combinación de patrones

Todas estas herramientas tienen el mismo funcionamiento: dos o más columnas en las que se introducen sendos listados de keywords o variaciones de las mismas para construir patrones (por ejemplo, keyword + provincia). Lo resultados nos ofrecen todas las combinaciones posibles entre todas y cada una de las palabras que componen los listados.

Search Combination Tool

search combination

Merge words

Se utiliza cuando ya tenemos un listado amplio de keywords, que podemos combinar entre sí para extraer nuevas ideas o long tails. Esto es lo que hace exactamente esta herramienta: mostrar todas las posibles combinaciones de las palabras clave que le demos.

merge words

Herramientas gratuitas

Google Adwords Keyword Planner

Utilizamos esta herramienta para escoger las más interesantes de entre todas las keywords que tenemos, en función de su volumen de búsquedas. Solo tenemos que introducir las distintas palabras clave en el buscador de la herramienta, separadas por comas, para que nos ofrezca las búsquedas concretas mensuales de cada una de ellas. Además, en la parte inferior la herramienta nos ofrece sugerencias de términos relacionados también con sus búsquedas mensuales.

keyword planner

Además de la mencionada, la más conocidas, existen otras herramientas con funcionamiento similar.

  • Wordze
  • Wikipedia: buscar los términos relevantes y ver la nube de keywords que genera

Herramientas de Research Freemium

Keywordtool.io

Sirve para aportar sugerencias de términos relacionados a uno dado, organizados por la cantidad de búsquedas mensuales de cada una de ellas. Resulta muy útil para reconocer patrones de búsqueda relacionados con una keyword concreta.

keywordtool

Además, podemos utilizar las siguientes herramientas de funcionamiento similar:

Herramientas para Estudios de keywords de pago

Seolyze

Mediante el cálculo de la fórmula TF/IDF nos aporta sugerencias acerca de los términos más utilizados por nuestros principales competidores orgánicos para una keyword concreta, lo que nos ayudará a redactar/optimizar el texto relacionado.

Long Tail Pro

Esta herramienta de pago nos ofrece las métricas asociadas a cada palabra clave (volumen de búsquedas, competencia, valor en adwords…) con el objetivo de facilitarnos la elección de las mismas.

long tail pro

Suites completas que integran research

Como ya hemos mencionado más arriba, existe toda una serie de suites completas que, además, incluyen entre sus funciones herramientas para la realización de keyword research. Además de Sistrix y SEMRush, las más conocidas, tenemos:

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alberto junio 13, 2018 0 Comments

HTML5 para SEO

El estándar HTML5 facilita estructurar el contenido de una página de forma que para los bots sea fácil reconocer cada una de las partes de que está compuesta sin afectar a la experiencia de usuario. ¿Cómo? Etiquetando cada apartado de forma individual y sólo visible para el buscador.

Puesto que el uso correcto de las etiquetas HTML5 facilita el rastreo y comprensión de la web por parte de los buscadores, es evidente que se trata de una de las cuestiones clave en el posicionamiento orgánico de páginas web.

Hasta la generalización de este estándar, las páginas o templates se dividían en varias secciones, como la cabecera (head), pie de página (footer) o barra lateral. De este modo, se facilitaba el uso de las hojas de estilo y los script de JavaScript. Actualmente, es mucho más fácil estructurar el contenido para facilitar el trabajo de reconocimiento al bot de Google.

Etiquetas principales del HTML5

  • <section>: sección de contenido dentro de cualquier otro elemento de la página. Requiere un encabezado propio.
  • <main>: Se trata de la etiqueta más importante, la que marca el contenido principal de la página, al que más importancia otorgará el buscador. Hay que tener en cuenta que se trata de una etiqueta que sólo es válida para Chrome y Firefox, por lo que normalmente irá acompañada del atributo role=main, de forma que se vería <main role=main>.
  • <article>: hace referencia a un contenido con significado semántico independiente del resto de partes de la página, como los artículos de un blog.
  • <nav>: tras esta etiqueta se insertan los enlaces de navegación interna de la web. Se trata de una etiqueta a la Google no otorga gran importancia.
  • <aside>: se utiliza para el contenido en cierto modo relacionado con el principal de la página, como las barras laterales, los banners de publicidad, glosarios o leyendas…
Estructura de una web en HTML5

Estructura de una web en HTML5

Otras etiquetas HTML5

Además, existen otras etiquetas cuya función principal es estructurar la web, pero que tienen un peso menor (o incluso inexistente) en lo que se refiere al posicionamiento que Google otorga a la web. Curiosamente, hacen referencia a los dos elementos comunes a todas las páginas de un sitio, los primeros y los últimos metadatos que Google va al acceder a una web.

  • <header>: etiqueta de encabezado. En su interior encontramos el logo de la web, una etiqueta <nav>, el formulario de búsqueda y datos de contacto, a no ser que estén en el footer. Suele ser común a todas las páginas de la web.
  • <footer>: está situado en el pie de la página y contiene los enlaces a todo tipo de información relacionada, como el copyright, los datos de contacto, los enlaces a RRSS y el resto de información no relevante para el posicionamiento.

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alberto junio 12, 2018 0 Comments

6 plugins SEO para tu navegador (y 3 extensiones)

Las extensiones para buscadores son herramientas, como pequeños programas que amplían las funciones del buscador con el objetivo de facilitar las tareas que realizamos con el mismo, en este caso las labores relacionadas con el SEO.

A continuación, te hacemos un pequeño resumen de aquellos plugins que nosotros consideramos imprescindibles en nuestro día a día.

Mozbar

La extensión de Moz aporta, para cada url, varias métricas de autoridad según sus propios criterios:

  • Autoridad de Dominio o DA
  • Autoridad de la Página o PA
  • Mozrank: mide la popularidad de los backlinks del dominio
  • Moztrust: confianza que otorga a los links que recibe la web

A pesar de la fama de este plugin, hay que tener en cuenta que sus resultados son relativamente fáciles de manipular.

mozbar plugin

META SEO Inspector

Una herramienta muy útil para todos aquellos que se aventuran en esto del SEO por primera vez, pero que aún no son expertos… Permite consultar prácticamente toda la información onpage necesaria para conocer el estado de un proyecto: title, metadescription, canonical…

meta seo

Redirect Path

Muy útil para conocer los códigos de respuesta de la web, especialmente en el caso de migraciones: 302 (redirección temporal), error 404 (página no encontrada) 500 (error de servidor)…

redirect

Check my links

Con esta extensión podrás rastrear y localizar los broken links (enlaces rotos) dentro de tu página o los que tiene la competencia y que puedes aprovechar en beneficio propio…

check links

Open SEO Stats

Una de las extensiones SEO más completas que podemos encontrar en la actualidad. Open SEO Stats aporta multitud de datos, entre los que destacan en PageRank de Google, el ranking de Alexa, estadísticas de tráfico, velocidad, indicadores sociales… Además, permite consultar las principales etiquetas de la página: URL, canonical, title, metadescripción, H1 y H2… Un imprescindible para el trabajo SEO diario.

open seo stats

open seo stats info

SEOquake

Facilita enormemente los análisis SEO, ya que permite consultar multitud de datos (cabeceras, etiquetas HTML, keywords, robots.txt, integración con analytics…) en una única barra y de un solo vistazo. Además, numera los resultados en SERPs, para que veas de forma sencilla que posición ocupas en el ranking.

seoquake

Extensiones de herramientas SEO

Además de los plugins específicos, algunas de las más importantes herramientas del mundo del SEO cuentan con extensiones que permiten consultar alguna de sus funcionalidades más importantes de forma sencilla. A continuación te enumeramos las más importantes.

PageSpeed Insights

Permite medir la velocidad de la página, hacer una estimación de la experiencia de usuario y, además, muestra si la página es o no apta para móviles.

Ahrefs SEO Tool Bar

Esta extensión gratuita permite obtener la mayor parte de los datos que ofrece la aplicación, de pago, sin pasar por caja. Entre otros, puedes consultar los backlinks de la web, las interacciones sociales que ocurren, los enlaces follow o nofollow con los que cuenta…

Semrush

No funciona exactamente como una barra de herramientas, sino que se abre en una nueva ventana, en la que se analiza la URL, mostrando información sobre rankings, histórico de visibilidad, etc.

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alberto junio 6, 2018 0 Comments

Conocimientos técnicos básicos en SEO

El SEO es un mundo apasionante, y una vez que te enganchas a él nunca dejas de aprender, pero por algún sitio hay que empezar… Si estás comenzando a entrar en este mundo y no tienes muy claro si dispones de los conocimientos técnicos adecuados, te contamos lo imprescindible que debes saber para comenzar a optimizar tu web.

Por supuesto, si has llegado hasta aquí ya sabrás que el contenido original y de calidad es el Dios del SEO y que una buena estrategia de enlaces desde sitios de autoridad te ayudará con el posicionamiento de tu web, pero debes saber que existen multitud de pequeñas intervenciones, con distintos grados de complejidad, que marcarán la diferencia. En este post haremos un repaso por los más sencillos.

Etiquetas HTML: fundamentales para el SEO

Se trata de los aspectos más sencillos, pero fundamentales para optimizar cualquier sitio web.

Title: Etiqueta de título de página

La etiqueta Title hace referencia al título de la web, es la que se ve sobre la URL en la página de resultados de Google y también en las pestañas del buscador. Redactar un buen Title es fundamental. Esta etiqueta debe:

  • Incluir la keyword o palabra clave fundamental de la página, mejor cuanto más al principio.
  • Su contenido debe ser único: del mismo modo que no debes atacar la misma keyword desde dos URLs distintas de tu web, los titles que utilices deben ser completamente originales en cada una.
  • Ten en cuenta la longitud: aunque Google no mide los title en caracteres, sino en píxeles, para que te hagas una idea se mostrará el title completo cuando su longitud se aproxime a 60-70 caracteres. Herramientas como Yoast o Seomofo te pueden ayudar a intuir cómo se verá tu title en SERPs.

title

Metadescription

La metadescription o metadescripción es un pequeño resumen del contenido que un usuario puede esperar encontrar en la página que se puede ver, de igual modo, en las SERPs del buscador, en este caso debajo de la URL. Esta etiqueta no afecta directamente al SEO, pero el hecho de que esté mejor o peor redactada incitará a los usuarios a pinchar en ella o no, favoreciendo el CTR de nuestra web. Algunos consejos para optimizarla son:

  • En cuanto a la longitud, parece que de nuevo se han generalizado las metadescripciones de 155 caracteres, después de un breve período en el la longitud disponible había aumentado a 300 para las búsquedas en desktop. En cualquier caso, utilizando Yoast o Seomofo puedes comprobar cómo se verán tus metas en las SERPs.
  • Al igual que el title, debe ser única para cada URL de tu web.
  • A la hora de redactarla, piensa en el usuario que la verá y trata de conseguir que destaque por encima de todas las demás. Además de incluir una atractiva llamada a la acción, los recursos visuales pueden ayudarte a ganar visibilidad.

metadescripcion

Etiqueta de imagen

Se trata de la etiqueta que debes usar para insertar imágenes en la web, de cuya correcta indexación y posicionamiento puedes recibir gran cantidad de tráfico. A la hora de incluir imágenes en tus contenidos debes:

  • Utilizar imágenes originales: en la medida de lo posible, trata de utilizar fotografías que no hayan sido publicadas antes. Hacer un collage o editar las fotografías los bancos de imágenes gratuitos es buen recurso para conseguir imágenes completamente originales.
  • Optimiza la fotografía para que pese lo menos posible: a la hora de subirla a la web, utiliza una aplicación que te permita reducir su peso sin perder calidad y adapta su tamaño a lo que realmente se va a visualizar en la página publicada.
  • Aprende a utilizar el atributo ALT: esta etiqueta se mostrará en la web si, por algún motivo, no se ve la imagen publicada, pero además es una magnífica oportunidad para contarle a Google qué se ve en la imagen. No olvides incluir la palabra clave de la página en él.

etiqueta alt

Enlaces de texto y de imagen

Una correcta estrategia de enlazado interno facilitará la navegación por tu web, tanto de las arañas de Google como de los usuarios que lleguen a ella.

Los enlaces de texto, o text links, son los más habituales: se trata de enlaces situados sobre una porción de texto, denominada anchor o ancla. Elegir enlaces de tipo HTML te garantizará que van a ser interpretados por los bots de los buscadores.

Sin embargo, puede darse el caso de que no quieras que las arañas de los buscadores sigan un determinado enlace: en ese caso, debes utilizar el atributo nofollow.

anchor

Atributo nofollow

Se trata de una etiqueta que indica al buscador que no debe seguir el enlace que le sigue. Normalmente se utiliza en enlaces externos a los que no queremos transferir parte de nuestro linkjuice, en general porque no confiamos del todo en ellos, aunque se puede utilizar en enlaces internos por motivos de priorización de rastreo o de estructura de la web.

Links en imágenes

En este caso, el ancla sería la propia imagen y es en ella en la que tendríamos que pinchar para seguir el enlace. Puesto que aún no está del todo claro que Google sea completamente capaz de entender el contenido y significado de una imagen, es importante facilitarle la tarea: el nombre del archivo y la descripción son importantes, pero como ya hemos comentado, la etiqueta ALT es imprescindible.

Códigos de estado HTTP

Se trata de los códigos que muestra la web en las peticiones realizadas al servidor, en función de si el resultado es correcto o ha ocurrido algún problema. Debes conocer el significado, al menos, de los más comunes:

  • 200: respuesta correcta. Es el estado deseable.
  • 301: redirección permanente. Indica a los robots que el contenido  que se alojaba en esa URL ahora está en otro lugar.
  • 302: redirección temporal. Será el algoritmo el que decida si mantiene  indexada la ubicación anterior o indexa la nueva.
  • 404: recurso no encontrado. Ocurre cuando el contenido ha sido eliminado o movido sin que se haya producido una redirección.
  • 410: contenido eliminado de forma permanente. Advierte al servidor de que esa URL puede ser desindexada.
  • 500: error del servidor. Suele hacer referencia a un error técnico.
  • 503: temporalmente no disponible. Suele aparecer cuando el servidor está en mantenimiento.

status

Estructura de las URL

La redacción y estructura de las URLs de nuestra web también afecta de forma directa al SEO y, por ello, es necesario saber cómo editarlas para que nos ayuden en nuestra labor de posicionamiento.

Algunas recomendaciones para que las URLs de nuestro sitio sean correctas son:

  • Redactar URLs lo más cortas posibles, sin usar stop words o palabras vacías, como preposiciones, conjunciones, etc.
  • Fáciles de leer por los usuarios: si mantenemos el foco en el usuario, favoreceremos al mismo tiempo el trabajo de los robots.
  • Incluir la keyword en la URL ayuda a los robots a saber qué contenido puede encontrar en la página.
  • Eliminar los parámetros dinámicos, que además impiden la canonicalización y la paginación.
  • Huir de subdominios, ya que dividen la autoridad total del sitio.

url

Todo sobre la canonicalización

La canolicalización es un proceso mediante el que indicamos a Google cuál es la página buena entre varias que tiene contenido similar o igual. No se trata de una directiva, sino de una indicación, lo que quiere decir que Google no siempre hace caso de ella.

Suele utilizarse en los ecommerce, para indicarle al buscador cuál es la URL que consideramos principal entre dos que contienen en mismo producto con distintas características (como talla o color, por ejemplo).

Otro ejemplo habitual es el caso de que el mismo dominio muestre parámetros diferentes (con o sin www, con o sin / final…)

url canonica


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alberto junio 5, 2018 0 Comments

Auditoría SEO para un sitio web PASO a PASO

Entendemos como auditoría SEO el conjunto de pruebas técnicas a las que sometemos a una web para establecer su estado general en referencia a la situación que tendría que tener para una correcta optimización SEO y, por lo tanto, un buen posicionamiento en SERPs.

A continuación, te contamos todos los pasos que debes dar para realizar una Auditoría SEO completa, que a su vez derivarán en un documento checklist (en el que puedas ir marcando como completadas cada una de las comprobaciones).

Recuerda que el documento final de auditoría no especifica los fallos encontrados en la web, sino que propone los cambios necesarios para conseguir mejorar la posición de la misma en el listado de resultados de Google.

auditoria seo

Aspectos generales de una auditoría SEO

Indexación y Crawleo

La primera comprobación a la que sometemos a la web es su estado de indexación en Google, es decir, comprobamos que el buscador ha añadido las urls que componen la web a su índice. Para ello:

  • Introducimos en la barra de direcciones la url de la web precedida por el comando site: site:albertofdez.com. La página de resultados nos dirá cuántas URLs ha indexado Google.
  • Por otro lado, comprobaremos el número de URLs indexadas en Google Search Console (índice de Google – estado de indexación)
  • Finalmente, rastrearemos la web con Screaming Frog u otro crawl el sitio web objeto del análisis.

Haremos las 3 comprobaciones para disponer de varias fuentes fiables que nos digan el total de URLs indexadas de la web, así como para comprobar si entre ellas hay una disparidad grande de resultados.

Con esta comprobación, conoceremos cuántas URLs queremos posicionar en este proyecto, cuántas ya han sido indexadas por Google, si tenemos o no contenido duplicado que lastre el proyecto…

Códigos de Respuesta del servidor

Si hemos ejecutado el crawler con Screaming Frog, o cualquier otra herramienta similar, podemos aprovechar para comprobar los códigos de respuesta que arrojan las distintas URLs, en función de si el crawl, actuando como lo haría el bot de Google, ha podido o no acceder y rastrear las distintas urls.

Los códigos de respuesta más habituales son:

  • 200: OK. Identifica una respuesta de servidor correcta.
  • 3xx: Redirecciones. Hace referencia a un recurso que ha sido movido, tanto de forma temporal como permanente. Para que la redirección funcione, es necesario indicar la URL de destino. Generalmente, se usa en procesos de migración y cuando una información determinada cambia de destino.
    • 301 : redirección permanentemente. Indica al motor de búsqueda que el contenido de la URL especificada ha sido movido de forma permanente a otra URL especificada.
    • 302 : redirección temporal. El contenido se muestra en otra URL de forma temporal.
  • 4xx: códigos de error. Se muestra este código cuando la información que se ha pedido al servidor no se encuentra o no se puede procesar.
    • 404: no encontrado. Error 404 es el código de estado que indica que el recurso al que se quiere acceder no existe o se ha perdido, aunque puntualmente puede indicar un problema de comunicación entre el host y el servidor que impide acceder a la información solicitada. Este error ocurre, de forma habitual, cuando tenemos una URL indexada que, la siguiente vez que el bot trata de acceder a ella, ha cambiado de lugar sin la redirección pertinente, se ha eliminado su contenido, ha dejado de estar publicada de forma temporal, etc., de manera que el bot no la encuentra.
    • 403: Acceso denegado. El crawl no puede acceder a la URL. Estos errores se suelen notificar en Google Search Console (índice de Google – recursos bloqueados).
  • 5xx: Errores de servidor. Los códigos de error  que comienzan por 5 hacen referencia a situaciones en las que el servidor no puede ejecutar la petición de información realizada.
    • 501 : no implementado. No soporta las funcionalidades necesarias para responder a la solicitud de información.
    • 502 : Puerta de enlace no válida. El servidor, actuando como proxy, ha recibido una respuesta inválida de otro servidor, por lo que muestra un error.
    • 503 : Servicio no Disponible. No se puede responder a la petición de información de forma puntual, normalmente porque hay demasiadas peticiones a la vez o se están realizando tareas de mantenimiento.

Contenido Duplicado

El contenido duplicado es uno de los errores más comunes que afecta directa y fuertemente al posicionamiento de una web. Cuando hacemos el esfuerzo de rastrear y eliminar el contenido duplicado, facilitamos el trabajo de los bots, que pueden rastrear  la web de forma más rápida y eficiente, ya que no tienen que distinguir entre el contenido original y el duplicado, lo que influye directamente en la mejora dela indexabilidad.

contenido duplicado

¿Cómo identificar el contenido duplicado?

  • Cuando todo lo que contienen dos o más páginas (texto, imágenes, etc) es completamente igual en ambas y sólo se diferencian en la URL.
  • Cuando encontramos el mismo contenido en un dominio y en uno o varios de sus subdominios.
  • Cuando el mismo title se repite en varias páginas.
  • Igualmente, cuando encontramos la misma metadescripción en más de una página.
  • Cuando dos URLs se diferencian sólo por la barra final (www.midominio.com/blog vs www.midominio.com/blog/) y, en lugar de redireccionar la una a la otra, muestran ambas el mismo contenido, lo que se conoce como trailing slash.
  • Cuando, en dos páginas dirigidas a audiencias de distintas regiones o países existen contenidos iguales escritos en el mismo idioma.
  • Cuando de una misma web existen versiones con y sin www, sin que una redireccione a la otra.
  • Cuando se indexan las URLs del protocolo http y https sin que la segunda redireccione a la primera.
  • Cuando los identificadores de sesión de cada usuario que visita la web generan URLs diferentes, que por otro lado, mostrarán siempre el mismo contenido.

Cómo reducir el contenido duplicado

  • Redirecciones 301

Cuando acabamos de reestructurar una web completa o cuando se ha producido una migración de contenidos (por ejemplo, http a https), es necesario implementar redirecciones 301 ( “RedirectPermanent”) en el fichero .htaccess de la web, con el objetivo de redireccionar de una vez todos aquellos contenidos que aparezcan en varios sitios.

  • Operadores de búsqueda

La utilización de operadores de búsqueda puede simplificar la detección de contenido suplicado en determinados casos, como por ejemplo en el caso de URLs duplicadas.

Es tan sencillo como ejecutar el comando site: midominio.com inurl “keyword”, el buscador nos devolverá un listado de todas las URLs de la web que contengan la palabra clave especificada.

  • Etiqueta rel = “canonical”.

Se trata de una etiqueta que debemos utilizar con cuidado, pues para Google es una mera indicación, lo que quiere decir que puede hacer caso o no a aquello que hemos marcado como canonicalizado.

Microformatos / Rich Snippets

Los microformatos son un vocabulario de datos estructurados común, también conocido como Rich Snippets, desarrollado como iniciativa de los principales buscadores con el objetivo de crear un estándar que les permita entender mejor la información. Gracias a la iniciativa resultante, Schema.org, los webmasters pueden consultar los microformatos aceptados por todos los buscadores en un único lugar.

Para que funcionen correctamente, los microformatos deben:

  • Estar correctamente implementados
  • Tener sentido dentro de la temática de la web
  • Además, para que los resultados de la implementación de microformatos se vean en SERPs es necesario que la web tenga una cierta autoridad.

Algunos de los microformatos más utilizados actualmente

  • Artículo
  • Breadcrumb
  • Eventos
  • Organizaciones
  • Persona
  • Productos
  • Recetas
  • Opiniones
  • Local Business
  • Videos

¿Cómo se implementan microformatos o Rich Snippets?

A la hora de implementar los Rich Snippets en nuestra web, podemos pedirle a nuestro programador que realice un desarrollo específico en nuestra plantilla de CMS. Si nuestro CMS es WordPress, es más sencillo aún, ya que existe una amplia variedad de pluggins que podemos instalar para implementar los microformatos de forma sencilla y automática.

Algunos de los más conocidos son WP Rich Snippets, Schema App Structured Data o All In One Schema.org Rich Snippets.

Una vez que hemos implementado los microformatos, es necesario validar que funcionan correctamente, mediante la herramienta de pruebas de Google Search Console que analiza el código HTML de la web.

Check list de auditoría SEO On-page

Entendemos como SEO onpage al conjunto de acciones que llevamos a cabo para optimizar la página web de cara a su comportamiento en buscadores, y cuyo objetivo último es conseguir escalar posiciones en las SERPs que deriven en un aumento del tráfico orgánico, el que procede directamente de los motores de búsqueda.

Existe un largo listado de intervenciones On-Page que se pueden realizar en una web con el objetivo de mejorarla. A continuación, te explicamos algunas de las más importantes.

checklist auditoría SEO

URLs Friendly o amigables

Las URLs en las que la keyword principal aparece entre las 3-5 primeras palabras tienen más peso en el posicionamiento natural. Esto quiere decir que debemos huir de URLs sin sentido (con número o parámetros extraños), apostando por direcciones naturales, con la keyword expresada de forma clara.

midominio.com/preguntas-frecuentes

URLs cortas

No intentes volcar todo el contenido de la web en la URL: se han realizado estudios que demuestran que la mejor redacción para la misma a la hora de ser indexada y rankear es corta y con las palabras clave que se atacan separadas por guiones.

midominio.com/como-indexar-urls

  •        Utiliza guiones (-) para separar las palabras que formarán la URL
  •        No uses guiones bajos en la URL u otros caracteres extraños

Keyword en el title

Ya sabes que cada URL debe atacar una única keyword con una intencionalidad específica de búsqueda, por lo que lo mejor es dejar claro lo antes posible cuál es esa keyword: úsala en el título de la página, mejor cuanto más al principio, para que a Google no le quepan dudas de cuál es.

keyword en title

Optimiza el alt de las imágenes

Del mismo modo, no dejes pasar la oportunidad de introducir tu keyword en las imágenes que acompañen al contenido de la URLs, ya que además de favorecer el posicionamiento, contribuirás a mejorar la accesibilidad de la web (el atributo alt sustituye a la imagen si, por alguna razón, esta no se muestra).

Utiliza una variante de la keyword en el H1

El H1 se corresponde, de forma habitual, con el titular de la URL, la primera cabecera que vemos al acceder a la misma y que nos “resumen” la información que contiene. Utiliza esta etiqueta para explicar a tus usuarios y al buscador lo que pueden encontrar en la URL.

Evita la canibalización de palabras clave

Entendemos por canibalización el hecho de que Google dude entre dos o más páginas de una misma web a la hora de posicionarlas para una keyword concreta, de forma que ambas compiten entre sí en el ranking, lo que al final impide el rankeo de ambas.

Debemos asegurarnos de que cada una de las URLs de nuestra web está orientada a una única keyword con una intencionalidad de búsqueda definida. Si detectamos que hay más de una URL para una palabra clave concreta, debemos optar por unificar ambos contenidos y redireccionar la más débil a la más fuerte o por establecer una estrategia de creación de contenidos semánticos que diferencie ambas de forma definitiva, en función de la importancia de las mismas para la estrategia general.

Redacta la metadescripción para que aumente el tráfico

Aunque la metadescripción en sí no contribuye al posicionamiento de la web, la inserción en la misma de Rich Snippets (como hemos explicado más arriba) y una correcta redacción, utilizando el campo semántico de la keyword que estamos trabajando, con una llamada a la acción, puede contribuir a incrementar el tráfico orgánico de la página.

metadescripcion

Inserta la palabra clave lo antes posible en el texto

Como ya hemos mencionado, no debes crear dudas a Google acerca de cuál es la keyword que estás trabajando en cada URL concreta. Es muy recomendable que, además de en el H1, aparezca en el primer párrafo del contenido, así como varias veces a lo largo del mismo (ojo, sin llegar a hacer Spam, potencialmente penalizable). Utiliza variaciones de la misma, sinónimos y todo su campo semántico para evitar enfadar a Google.

No descuides el enlazado interno

Desarrollar una estrategia de enlazado desde cada URL  otras relacionadas dentro de tu misma web tiene un doble beneficio: por un lado, facilitas que la araña de Google acceda a todas las URLs de tu web de forma sencilla, mientras que por otro aportas información al usuario, mejorando su experiencia de navegación.

No abuses las keywords exactas en el enlazado

Al igual que en la redacción del contenido, utiliza variaciones de la keyword principal y longtails cuando insertes los enlaces hacia otras URLs de tu web, buscando la naturalidad en los mismo. Lo contrario se considera keyword stuffing y es potencialmente penalizable.

Utiliza imágenes y vídeo originales para enriquecer el contenido

Aportarás valor añadido al usuario, conseguirás contenido original y único para tu página y aportarás un punto de vista distinto del resto de webs de la misma temática.

Escribe un contenido visual

El contenido de tu web no sólo debe ser de calidad y original: debe estar maquetado de forma que resulte visualmente atractivo al usuario. Huye de párrafos largos, inserta negritas en las ideas principales, de forma que el lector pueda encontrarlas con sólo echar un vistazo y utiliza los listados y enumeraciones para aligerar visualmente los textos.

Optimiza el crawl budget

Se conoce como crawl budget al crédito de tiempo que Google otorga a tu web para ser rastreada por el bot: webs más grandes y con más autoridad disponen de un crawl budget superior.

Ponle las cosas fáciles al buscador: la implementación de breadcrumbs y un correcto enlazado interno facilita que las arañas sepan por dónde seguir y sean capaces de rastrear la web completa de forma más eficiente.

Limpia y optimiza el HTML

Corresponde al maquetador implementar una plantilla sencilla en HTML, con la menor cantidad de código posible y redactado de forma limpia y sencilla, lo que redundará en un menor número de elementos cargados en el DOM y, con ello, a un menor tiempo de carga de la web.

html sencillo

Deriva a tus usuarios hacia el contenido relacionado

Si facilitas que el usuario pueda encontrar fácilmente el contenido relacionado con la URL que está viendo (productos similares, información relacionada, etc) facilitas que visite más páginas dentro de la web, aumentando el tiempo de permanencia en la misma.

Trabaja para mejorar el UX (experiencia de usuario)

Todo el diseño de la web desde estar orientado a mejorar la experiencia de usuario, que es para quien, al fin y al cabo, trabajamos.

  • Presenta la estructura de forma sencilla, para que el usuario encuentre lo que busca al primer golpe de vista.
  • Realiza un diseño moderno y atractivo, huye de plantillas desfasadas
  • Es fundamental que el contenido se vea igual de bien en cualquier tipo de dispositivo, ya sea ordenador de sobremesa, portátil, tablet o smartphone. Google Search Console cuenta con una herramienta que te dirá cómo se encuentra tu web en este sentido.
  • Evita la carga de intersticial, pop ups y javascript, que pueden afectar al posicionamiento de la web.
  • Trabaja para reducir el tiempo de carga lo más posible, especialmente en mobile. 3 segundos es una eternidad para la persona que consulta una web desde su móvil, lo más probable es que en ese tiempo se haya ido, afectando enormemente a la tasa de rebote de tu web.

Comprueba que tienes correctamente implementado el hreflang de la web

Si vas a seguir una estrategia internacional, es fundamental que implementes esta etiqueta en la cabecera para señalar los distintos idiomas en los que vas a trabajar la web.

Utiliza el favicon

Aunque hay cierta controversia acerca de si afecta o no directamente al SEO de la web, nuestra recomendación es que lo incluyas en la cabecera de la página: en el peor de los casos, si asumimos que no afecta al SEO, contribuirá a la identificación y asociación de tu marca con la web.

Favorece las opiniones de los usuarios

Además de establecer un canal de comunicación directa con tus usuarios, favoreces que se genere contenido original de forma “automática” y sin destinar recursos propios a ello.

Sitemap XML

Establecer un mapa web es una de las mejores formas para facilitar el rastreo de la web por parte de los buscadores. A la hora de crearlo, asegúrate de que

  • Sólo incluye las URLs que quieres posicionar
  • No incluye ninguna URL con código de estado distinto de 200 (si no es así, aprovecha para corregirlas).

sitemap xml

Sitemap HTML

El sitemap HTML tiene un doble beneficio, ya que no sólo beneficia a los bots de los buscadores, sino a los propios usuarios de la web, a los que facilita encontrar los contenidos que buscan dentro de la misma.

Etiqueta rel=next/prev

Estas etiquetas HTML se utilizan para reducir el contenido duplicado y mejorar la crawlabilidad e indexación en las interrelaciones entre las paginaciones de la web, evitando la indexación de listados, paginaciones, filtros y cualquier otro contenido que genere URLs automáticas.

Publica el mejor contenido posible para la keyword que quieres rankear

Aunque no existe una correlación directa entre la cantidad de contenido y la calidad del mismo, sí es cierto que es muy difícil competir en el mar de Internet con un texto de 400 palabras, especialmente si se trata de un concepto con mucha competencia.

Trata de redactar el mejor contenido original posible para cada concepto sin marcarte límites en cuanto a extensión.

  • Utiliza sinónimos, términos relacionados y campos semánticos para enriquecer tus textos. De este modo, te posicionarás mejor frente a la competencia, Google te tomará como un experto en la materia acerca de la cuál escribes y mantendrás a raya el peligro de hacer keyword stuffing.
  • Diseña una estructura de cabeceras lógica. Utiliza las etiquetas H1-H5 para ordenar y mostrar los conceptos de los que vas a hablar en un orden lógico y descendente de importancia, de forma que se cree un índice de contenidos que, además, pueda orientar al usuario acerca de qué puede esperar de la página.
  • Crea contenido único. No nos cansaremos de repetirlo: el contenido único y original es el rey. Utiliza tus conocimientos acerca de tu producto o tu nicho para aportar contenido original que nadie más tenga, dotando a tu web de un valor añadido.

Prioriza la carga del HTML y el contenido

De esta manera, consigues que cuando el crawler rastree la web encuentre la información lo antes posible, lo que beneficiará tu crawl Budget y redundará en un mejor posicionamiento.

Ten cuidado con el contenido “above the fold”

El contenido above the fold es aquel que el usuario ve de forma instantánea al entrar en la web, sin necesidad de hacer scroll. Intenta que toda la información importante de tu web aparezca en ese primer vistazo.

Diseña una arquitectura web sencilla

Tanto para facilitar las cosas al buscador como al usuario, intenta siempre evitar tener URLs a más de tres niveles de profundidad, es decir, que requieran más de 3 acciones desde la página principal. Si tienes muchas URLs por debajo de ese nivel, debes plantearte un rediseño de tu arquitectura.

Optimización SEO Mobile

Actualmente, existen 3 maneras de adaptar una web a los requrimientos de los navegadores de los dispositivos móviles.

Responsive Web Desing

El diseño responsive consiste en un código CSS3 que consigue mostrar el mismo contenido independientemente del tipo y tamaño de la pantalla mediante la utilización de una rejilla y un diseño flexible, que se adapta automáticamente.

Dynamic serving

En este caso, el contenido se provee con distintos HTML y CSS en función del user agent que haga la petición, es decir, dependiendo de si la petición se hace desde móvil, tablet o desktop.

Es necesario adaptar la funcionalidad con cada nuevo modelo de smartphone o tablet que sale al mercado, ya que hasta que no está adaptado a este no funciona, mostrando el contenido como lo haría en desktop.

Dominio o subdominio separado

En este caso, los contenidos de desktop y mobile estarán alojados en URLs diferentes, lo que supone que la experiencia de usuario también será distinta.

Supone proveer el contenido para móviles y para usuarios de sobremesa en URL’s diferentes, generalmente utilizando para la versión móvil una URL con .m o mediante un subdominio de la URL principal. Esto implica que la experiencia de usuario sea diferente igualmente.

Si nos decidimos por implementar esta opción, debemos tener en cuenta:

  • Debemos redirigir a los usuarios a la página correspondiente en función del dispositivo desde el que accedan a la web.  
  • Ejecutar la redirección sólo si estamos seguros de tener una página que se visualice correctamente en dispositivos móviles.
  • Comprobar que la carga de la web se realiza en un tiempo razonable, para evitar interferir en la experiencia de usuario
  • Reducir las redirecciones tanto como sea posible
  • Evitar la carga de publicidad intersticial, que ralentiza la carga de la web y, por lo tanto, afecta al posicionamiento en buscadores.

Auditoría WPO o Performance

El WPO hace referencia al tiempo de carga de nuestra web con respecto a las webs de la competencia. Nuestro objetivo debe ser reducir lo máximo posible ese tiempo de carga, tanto en Desktop como, y muy especialmente, en mobile.

wpo

Para ello, es necesario consultar todas las mejoras técnicas disponibles e implementar todas aquellas que sea posible, teniendo en cuenta que cada web cuenta con características especiales en cuanto a restricciones técnicas o de seguridad, por ejemplo, que impiden que podamos implementar todas las mejoras que quisiéramos.

Sin embargo, existen intervenciones muy simples y que están al alcance de cualquiera que pueden reducir considerablemente el tiempo de carga de nuestra web.

Reducir el tamaño y el peso de las imágenes

Subir una imagen a la web a un tamaño superior al que se va a ver incrementará el tiempo de carga de la misma de forma inútil. Optimizarlas para reducir su peso y publicarlas en el tamaño en el que se van visualizar ayuda a reducir los tiempos de carga y, por tanto, la experiencia de usuario.

Evitar redirecciones masivas

Reducir el número redirecciones, ya sea temporales (302) o permanentes (301) impide que el crawl desperdicie recursos desplazándose de una página a otra.

Priorizar la carga del contenido que quieres posicionar

Puedes modificar el orden de carga de los ficheros en el DOM mediante javascript, de modo que las arañas encuentren inicialmente el contenido HTML y después aquellos ficheros que no contribuyen al posicionamiento de la web en SERPs.

Eliminar CSS sin usar

Eliminar de la web todos aquellos archivos que no se utilizan favorece la rapidez de la carga, al evitar la descarga de información inútil. Esto es especialmente importante en lo que se refiere a las hojas de estilo no utilizadas.

Utilizar un preprocesador de CSS

Este tipo de programas optimizan el código, lo que consigue que las hojas de estilos sean más reducidas y pesen menos, lo que favorece el tiempo de carga.

Reducir el número errores 404

Cuanto menos tiempo pierda el crawl en rastrear páginas que no aportan información, más tiempo le restará para rastrear el resto de URLs correctas y favorecer su indexación y posicionamiento.

Minimizar los elementos que cargan en DOM

Del mismo modo, reducir el número de elementos que cargan en primera instancia en la web favorece la velocidad de esa primera carga.

Reducir el favicon

Aunque aún existe cierta controversia acerca de si el favicon afecta o no al posicionamiento SEO, sin duda se trata de un elemento que favorece el branding de la marca. Se recomienda utilizar un favicon lo más pequeño posible y que permita ser cacheado.        

Eliminar plugins innecesarios

Existen herramientas que te pueden ayudar a detectar los plugins instalados en tu WordPress que no utilizas o a los que no estás sacando rendimiento.

Minificar el código

Cuando minificas el código (HTML, JS y CSS), reduces el número de líneas que tiene que procesar el bot, lo que agiliza el resto de procesos. Existen plugins específicos para minificar el código en cada CMS.

Adaptar el servidor al estándar HTTP2 en vez de HTTP

El protocolo HTTP/2 es una mejora del clásico HTTP que funciona sobre TCP/IP optimizando el rendimiento en las comunicaciones cliente-servidor, mejorando el tiempo de renderizado y reduciendo la carga.

Forzar Trailing slash

Como ya hemos comentado en otras ocasiones, el hecho de que al final de la URL aparezca o no una barra genera en realidad URLs distintas que, además, provocan canibalización de contenidos, ya que muestran el mismo contenido. Para evitarlo, se puede realizar una redirección desde la una a la otra o, mejor de cara a la optimización para buscadores de la web, implementarla en el archivo .htaccess.

Herramientas para auditorías SEO

Google Search Console

Se trata de una herramienta gratuita proporcionada por Google, que permite analizar el estado de la web en base a sus resultados de tráfico orgánico, ofreciendo datos de SERPs, enlaces, estado de indexación, errores de crawl o servidor… Para poder utilizarla sólo es necesario disponer de una cuenta de Gmail.

google search console

Google Analytics

Igual que la anterior, procede del universo Google y su uso es gratuito, aunque en este caso está orientada al análisis del tráfico de la web, organizada por fuentes de tráfico, tipo de adquisición, comportamiento del usuario y conversiones, entre otros.

Se trata de una herramienta muy completa, que permite descargar informes personalizados, así como crear segmentos para filtrar la información disponible y analizar el resultado de campañas de marketing con datos de sesiones, tasas de rebote, duración media de la sesión, contenidos más vistos, consecución de objetivos…

analytics

Screaming Frog

Se trata, sin duda, del crawl más famoso y una herramienta imprescindible para realizar auditorías técnicas: el programa de la rana se comporta tal y como lo haría el bot de Google, mostrando tras el análisis información de gran importancia, como titles y metadescriptions, estructura de cabeceras de las URLs, contenidos de baja calidad y duplicados, códigos de respuesta de las distintas URLs… Cada uno de los informes de Screaming Frog permite atacar un aspecto de la web para su mejor optimización.

screamingfrog

Extensiones de Chrome para hacer Auditorías SEO Técnicas

Además de los programas anteriores, Google ofrece varias extensiones con las que podemos complementar los datos recogidos para llevar a cabo una auditoría técnica.

Barra de Moz

Nos muestra las metaetiquetas ( URL, Title Tag, H1 y Metadescription) de la URL aportada, al mismo tiempo que analiza los enlaces encontrados en el contenido y los clasifica en follow, no follow, externos e internos. Además, nos muestra los valores de la Autoridad de Página( PA ) y la Autoridad de Dominio ( DA ).

moz bar para auditoria

Web Developer Toolbar

Permite comprobar el estado de aspectos técnicos SEO, como los atributos alt en las imágenes, los enlaces o los headings (H1, H2, H3…) de la página. Además, con esta extensión podemos deshabilitar los CSS para comprobar si el bot visualiza la misma versión que los usuarios en en sus navegadores.  

web developer tool bar

Herramientas de PageSpeed

También es importante disponer de herramientas apropiadas para revisar la velocidad de carga de la web y en qué orden se cargan los elementos en el DOM.

GTMetrix

La herramienta nos muestra el tiempo que tarda en cargar el primer byte, así como el tiempo de carga del resto de elementos, mostrado en en un gráfico en forma de cascada.

gt metrix

Pingdom Tools

Identifica los cuellos de botella en el rendimiento de la web mostrando los tiempos de carga de cada una de sus partes y ordenando los resultados.

pingdom

Webpagetest

Esta herramienta web gratuita realiza diversos test, utilizando navegadores reales (Internet Explorer y Google Chrome) desde distintos países del mundo, para lo que pone en marcha pruebas de distinta complejidad.

Los resultados incluyen simulaciones de carga de imágenes y vídeos y sugerencias de mejora, entre otros.

web page test

PageSpeed ​​Insights

Esta herramienta mide el nivel de optimización de una web en desktop y móvil, simulando el user agent de cada uno y aportando una puntuación de 0 a 100 puntos: la web estará mejor optimizada cuanto mejor puntuación tenga.

page speed desktoppage speed mobile

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alberto junio 3, 2018 0 Comments

Google Search Console: todo lo que necesitas saber

Google Search Console, antes conocido como Webmaster Tools, es una herramienta gratuita de Google que permite gestionar y analizar los datos de tráfico y los resultados de tu página web en las SERPs.

Aunque no es obligatorio estar registrado en Search Console para nuestra web aparezca en los resultados del buscador, hacerlo facilita la optimización de la misma en función de los requerimientos de Google.  

Cómo comenzar a usar Search Console

A la hora de dar de alta nuestra web, podemos hacerlo de distintas formas:

  • Añadiendo una etiqueta HTML en la página principal.
  • Mediante el proveedor de nombres de dominio.
  • Utilizando nuestra cuenta de Google Analytics
  • Usando nuestra cuenta de Google Tag Manager

Alta en GSC

¿Qué podemos hacer con esta herramienta?

Una vez verificada nuestra propiedad para el sitio que queremos analizar, la suite de Search Console cuenta con multitud de herramientas que nos permitirán de la web hacernos una idea de cómo se ve ésta a ojos de Google.

Envía tu sitemap

Lo primero que debemos hacer es enviar a la herramienta un sitemap de nuestra web, de modo que Google pueda conocer de qué está compuesta nuestra web, rastrearla debidamente e indexarla.

El proceso de creación del sitemap será distinto en función del CMS que estemos utilizando, aunque en general todos ellos cuentan con extensiones y plugins para generarlo.

Si aún así es algo demasiado complicado para ti, puedes entrar en la web  www.xml-sitemaps.com, donde se creará de forma automática simplemente insertando la URL de tu web.

Una vez creado, sólo debes subirlo mediante rastreo-sitemap-añadir o probar sitemap. La herramienta tardará unos 15 días en rastrear e indexar la web.

Añadir sitemap en GSC

Mejoras de HTML

Desde el apartado Apariencia en el buscador-mejoras de HTML puedes consultar el estado de las etiquetas HTML de tu sitio: titles y metadescripciones duplicados, demasiado largo o muy cortos… La correcta optimización de estas etiquetas puede incidir en el tráfico orgánico de la web, ya que invitarán o no a los usuarios a entrar en la web.

Mejoras de HTML en GSC

Accelerated Mobile Pages

Puedes comprobar cuáles de las URLs con sistema AMP (Acelerated Mobile Pages, un sistema que simplifica la velocidad de carga de los sitios web cuando se abren desde dispositivos móviles) han sido indexadas por Google, así como cuáles de ellas tienen errores, para que te sea fácil solucionarlos.

Analítica de búsqueda

Sustituye al anterior Consultas de búsqueda y te permite consultar, para una determinada URL de tu web:

  • Número de consultas: número de palabras o frases introducidas por el usuario en el buscador que han activado tu web en las SERPs.
  • Impresiones: número de veces que la URL ha aparecido en los resultados de búsqueda en base a las consultas anteriores.
  • Clics: número de veces que el usuario ha pinchado sobre el resultado de búsqueda.
  • Listado de consultas: palabras o frases que los usuarios han introducido en el buscador y que han activado la aparición tu página en SERPs. Te permite, por un lado, comprobar que estñas orientando bien las keywords que trabajar y, por otro, ampliar el campo semántico de la página, enriqueciéndolo con sinónimos y términos relacionados.

Analítica de búsqueda en GSC

Enlaces a tu sitio

Fundamental para el control de linkbuilding, en este apartado puedes descubrir qué páginas te enlazan, con qué anchor text y a qué URLs, lo que te permite desarrollar tu estrategia de linkbuilding, así como descubrir si te está enlazando alguna web que no te interese. Si tu página es relativamente nueva o no estás trabajando el linkbuilding, es posible que este apartado no arroje datos.

Enlaces a tu sitio en GSC

Enlaces internos

Se conoce como enlaces internos aquellos que parten desde alguna página de tu web, enlazando con otra de la misma. Son fundamentales para mostrarle a Google cuáles son las URLs que consideramos más importantes en la propia web, así como para mejorar la experiencia de usuario, permitiéndole navegar por nuestro sitio de forma sencilla, y para mejorar el crawleo por parte de las arañas de los buscadores.

Enlaces internos en GSC

Acciones manuales

Este informe muestra las interacciones que un revisor humano de Google ha tenido con nuestra web, determinando si estamos o no incumpliendo la Guía de Directrices de Calidad para Webmasters. En general, cada acción manual supone una penalización, que va desde la pérdida de posiciones hasta el desindexado completo de la web. Lo ideal es, pues, que el informe aparezca vacío.

Accionas manuales en GSC

Usabilidad móvil

Puesto que la navegación desde el móvil tiene cada vez más importancia, hasta el punto de Google ha decidido tomar la optimización para móviles como el estándar para valorar la calidad de una página web, este informe es uno de los más importantes que podemos consultar.

Nos muestra las páginas con errores en usabilidad móvil de nuestra web, el problema que tienen y un enlace a la documentación de Google con la solución del error. No hacer caso a estas propuestas puede implicar un empeoramiento del posicionamiento de la web.

Usabilidad móvil en GSC

Estado de indexación

Te muestra el total de páginas indexadas en tu sitio, así como un gráfico de evolución de esta cifra en el último año. Útil para controlar la indexación de las URLs de tu web.

Estado de indexación en GSC

Explorar como Google

Aunque en principio su uso estaba concebido para ver cómo rastrea el robot las URLs de un determinado sitio web, al final esta herramienta ha derivado en la forma más fácil de forzar el rastreo, y la indexación, de dichas URLs.

Con los recientes cambios de Google en cuanto a la indexación, los límites de uso de la misma han descendido bruscamente desde las 500 solicitudes de indexación mensuales que permitía hasta hace sólo unos meses.

Explorar como Google en GSC

Otras estadísticas

Además, Google ofrece otros informes y estadísticas complementarios a los que ya hemos comentado, que permiten ampliar la información disponible de nuestra página y tomar decisiones acerca de cómo trabajar con ella.

  • Errores de rastreo: listado de códigos de respuesta de error encontrados durante los últimos 90 días y organizados por desktop y mobile.
  • Estadísticas de rastreo: gráficos de páginas rastreadas al día, kilobytes descargados al día y tiempo de descarga de una página en milisegundos, con información almacenada durante los últimos 90 días.
  • Probador de robots.txt: como su propio nombre indica, esta herramienta permite probar el robots.txt de la web y muestra los errores y advertencias vinculados al mismo, si es que los hay.

Probador de robots.txt en GSC

  • Parámetros de URL: permite bloquear URLs con determinados parámetros. El propio Google desaconseja su uso, a menos que seamos webmasters experimentados en URLs con parámetros, ya que un bloqueo incorrecto puede afectar al posicionamiento de la web.
  • Problemas de seguridad: otro informe cuyo estado ideal es vacío. Si Google detecta que estamos siendo víctimas de piratas o spam, mostrará sus advertencias aquí.

Novedades en la nueva versión de GSC

Aunque aún no se ha generalizado por completo, cada vez más proyectos tienen acceso a la nueva interfaz de Google Search Console. Si es tu caso, el buscador te habrá avisado por mail, pero además puedes comprobarlo en la zona superior izquierda de la pantalla principal del proyecto.

nueva version gsc

Informe de rendimiento

Es la primera gráfica que encontramos al entrar en la nueva versión y sustituye a la antigua analítica de búsqueda.

rendimiento gsc

Justo debajo encontramos la que puede ser la gran revolución de esta versión: el informe de cobertura, en el que podemos ver las páginas con errores de servidor, las páginas válidas con advertencias (por problemas de bloqueos), páginas completamente válidas y páginas excluidas, aquellas que no pasan los filtros de Google y que, por lo tanto, requieren intervenciones.

informe de cobertura gsc

Por lo demás, el informe de rendimiento, como ya hemos dicho, sustituye a la antigua analítica de búsqueda, y al igual que ella permite filtrar los datos (de hasta 3 meses de antigüedad) por clics totales, impresiones CTR medio y posición media, tanto para URls como para consultas que activan la aparición de la web en SERPs.

Gestión de Sitemaps

Al igual que la versión anterior, el nuevo Google Search Console permite subir sitemaps con una selección de las URLs que queramos que el buscador encuentre e indexe, así como su estado de los mapas ya enviados.

sitemaps gsc

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alberto mayo 30, 2018 0 Comments

¿Qué es un CMS y por qué se utilizan?

La definición de CMS (Content Management System, o sistema de gestión de contenidos) afirma que se trata de un programa que facilita a un administrador la capacidad de gestionar y administrar contenidos sin la necesidad de tener conocimientos previos de programación.

Esta definición implica que los CMS (WordPress, Prestashop o Magento son sólo algunos de los más conocidos) han supuesto la auténtica revolución de Internet, democratizando el acceso a la creación y gestión de páginas web, que pasaron de ser dominio exclusivo de informáticos y programadores a estar al alcance de la gran mayoría de las personas.

Algunos ejemplos de CMS

A día de hoy, existen determinados gestores de contenidos cuyo alcance es prácticamente universal, como los 3 mencionados más arriba. Además, podemos citar muchos otros, también de ámbito común:

  • Joomla, el gestor.
  • Drupal
  • Opencart
  • VBulletin
  • Blogger
  • Moodle
  • MediaWiki
  • phpBB

Ventajas y Desventajas de utilizar CMS en nuestros proyectos

Pese a su gran éxito, radicado sobre todo en su facilidad de uso y en que gran parte de sus funcionalidades son de acceso gratuito, no es oro todo lo que reluce… Los gestores de contenido tienen tantas ventajas como desventajas, y el hecho de que su uso esté recomendado o no para un proyecto concreto dependerá por entero de las características de dicho proyecto, su alcance, sus necesidades…

Entre las ventajas más claras encontramos, como ya hemos dicho, su facilidad de uso, así como el hecho de que permitan diseñar webs completamente personalizables (aunque un mayor grado de personalización suela implicar la instalación de módulos de pago) y escalables, lo que sin duda es una gran virtud cuando nos enfrentamos a proyectos con visos de crecimiento.

ventajas y desventajas de los CMS en diseño web

Por otro lado, el apoyo de la comunidad de usuarios, las facilidades para realizar SEO y conseguir una indexación relativamente rápida, la facilidad de mantenimiento de la web resultante, así como de la gestión de los usuarios de la página, unidos al ahorro considerable de dinero al no depender de un programador, hacen que una gran mayoría de usuarios se decanten por este tipo de gestores, en detrimento de desarrollos diseñados y creados ex profeso.

Sin embargo, no hay que olvidar que se trata de programas que requieren una curva de aprendizaje: entre sus principales desventajas se encuentra el desconocimiento general acerca de cómo funcionan los CMS por dentro, más allá de las funcionalidades básicas. Este mismo desconocimiento nos lleva al segundo de los problemas de los gestores de contenidos: las actualizaciones.

Es necesario un mínimo conocimiento del programa antes de comenzar a aceptar las actualizaciones que él mismo nos propone: si lo aceptamos todo sin un análisis previo, es más que posible que en algún momento la web se estropee por algún sitio y ni siquiera sepamos a qué se debe.

error

La gestión de los recursos es, también, un talón de Aquiles para los CMS en contraposición a los desarrollos propios; lógicamente, un CMS requerirá más recursos que una web diseñada ad hoc, que solamente incluirá pluggins, CSS, hojas de estilo, formularios, etc., que la web efectivamente va a utilizar.

Aunque sin duda, el mayor problema de los CMS habituales son sus limitaciones: mientras que en un desarrollo propio el único límite es nuestra imaginación y la pericia del programador, en un gestor de contenidos existen cosas que no vamos a poder hacer a no ser que contratemos a ese mismo desarrollador.

La democratización de Internet

El éxito de los CMS ha tenido mucho que ver con la expansión de internet, sobre todo a través de webs personales, blogs y el salto al online de las tiendas físicas: cualquier persona con un mínimo de conocimientos de informática y un poco de interés puede diseñar, montar y gestionar su propia página web.

presta

Esto es así porque su funcionamiento interno es sumamente sencillo: en esencia, el administrador de un gestor de contenidos funciona en base a plantillas predefinidas o scripts, que el usuario gestiona a través de un panel de administración formado por formularios que se han de ir rellenando. Así, el webmaster elige, entre otras cuestiones, la plantilla que prefiere en cada momento y para cada tipo de página.

And the winer is… WordPress!

Actualmente, por su facilidad de gestión, la libertad que permite en cuanto a la apariencia final de las páginas, la cantidad de pluggings existentes para cualquier función que se nos pueda pasar por la cabeza… El ganador absoluto, el CMS más utilizado en todo el mundo, es WordPress. 

wordpress

Pero, atención, porque la versión básica no es ni siquiera parecida a la versión de pago… Para empezar, si pretendes tener un dominio propio, huyendo de la composición midominio.wordpress.es debes acceder a la versión de pago… En próximos post te contamos si merece o no la pena.

Recursos empleados

https://es.wikipedia.org/wiki/Sistema_de_gesti%C3%B3n_de_contenidos

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alberto mayo 23, 2018 0 Comments

Ahrefs al detalle, ¿por qué tus competidores rankean y tú no?

Ahrefs es una aplicación que te permitirá obtener información detallada con respecto al tipo de enlaces entrantes con los que cuentas en tu portal web. Tener estos detalles a la mano facilitará enormemente tu tarea al momento de mejorar tu posición en el Page Rank de cualquier motor de búsqueda.

Para los que quieren resultados rápidos, invertir en linkbuilding puede parecer, incluso ser una buena idea. Sin embargo, el linkbuilding es un arma de doble filo: si los enlaces provienen de páginas web sin autoridad, granjas de enlaces o redes PBN, puedes sufrir una penalización Penguin en Google. Ahrefs te ayudará a tener un crecimiento orgánico.

Existen herramientas gratuitas para medir los porcentajes de calidad de tus links entrantes, de entre ellas, quizá una de las más populares es ‘Google para Webmasters”. Aunque entenderás que, al no ser de pago, este gadget tiene un rango de acción limitado. Ahrefs    , por otro lado, es una aplicación que se compra, pero puedes optar por un mes de servicios gratis (el popular ‘Freemium’).

El escritorio de Ahrefs

En el escritorio de Ahrefs podrás encontrar las principales funciones que esta aplicación te ofrece. La ventaja de usar Ahrefs es que no solo te permite obtener un crecimiento orgánico (gracias a lo cual podrás prescindir de las empresas que utilizan métodos y enlaces de procedencia dudosa) sino que además tendrás la capacidad de diagnosticar cuándo estás siendo víctima de SEO negativo.

tablero ahrefs

En este tablero podemos realizar el seguimiento de hasta 10 proyectos diferentes, cuyas métricas y estado veremos siempre al entrar en la aplicación.

El ‘SEO negativo’ o ‘Campañas de enlaces negativos’ son una serie de estrategias empleadas con el objeto de lograr que una página que -probablemente- está teniendo un crecimiento orgánico sostenible sea penalizada o incluso cerrada.

Esta terrible artimaña forma parte de los trucos que el Black Hat SEO pone al alcance de algunos usuarios. Afortunadamente hay formas de combatir esto. Pero volvamos a Ahrefs.

¿Recuerdas que acabamos de hablar acerca de la importancia de conocer la calidad y cantidad de tus links internos? Bueno, en el escritorio de Ahrefs hallarás las principales funciones de la aplicación. Unos de los indicadores más importantes es el que hace referencia al tipo de páginas que te están enlazando, conocer el número de estas es fundamental para saber si estás siendo objeto de enlaces negativos.

 

Te interesará estar al tanto, además de la calidad de esos sitios, el número de veces que te enlazan. Por otra parte también querrás tener información con respecto al enlazado interno que estás organizando para tu propia web. Todos estos detalles los podrás consultar desde el escritorio de tu cuenta de Ahrefs.

Tendrás, además, acceso a las estadísticas y métricas de la herramienta, las cuales te pondrán en paneles claros y sin subterfugios los números importantes para las operaciones de enlazamiento positivo.

Interpretando las métricas de Ahrefs

A veces, hablar mucho de SEO puede provocar jaqueca a las usuarios que no están plenamente relacionados con la jerga empleada en esta rama del Digital Marketing. Pero hay un punto en el que todos coincidimos y es que los números no mienten. Ver cantidades tangibles es la mejor manera de asegurarnos de que el funcionamiento que está teniendo nuestro sitio es bueno, regular o malo.

Ahrefs escanea todo tu sitio web y te muestra las stats en bandeja de plata, en tablas de rendimiento, con las que podrás empezar a medir la eficiencia de tu estrategia de enlazado interno y, a partir de ahí, serás capaz de juzgar si las técnicas de SEO aplicadas por ti están teniendo repercusiones positivas o negativas.

La principal tabla que te interesará consultar es la que muestra cómo ha sido el crecimiento de tu campaña de enlaces internos u ‘onda de enlaces’. La progresión de tu enlazado se ve gracias a dos líneas que ascienden o descienden dependiendo de si el número de páginas que te enlazan aumenta o decrece (una línea azul para denotar la cantidad de páginas y otra amarilla que se ocupa de los dominios).

dominios de referencia

referring pages

Un crecimiento demasiado pronunciado en un período de tiempo corto encenderá las alarmas de los penalizadores de cada buscador. Podrás visualizar además un calendario que te permitirá saber en qué momento fue creado cada enlace.

Por otro lado, una tercera estadística te muestra el ranking que ocupa una URL en la web, esto, desde luego, tiene mucho que ver con el tipo y la calidad de los enlaces específicos de un sitio.

Site Explorer

La herramienta de Site Explorer es otra de las innovadoras aplicaciones que te ofrece la versión de pago de Ahrefs. Con este mecanismo podrás analizar los enlaces internos de otras páginas. Se trata básicamente de un servicio que pone al alcance de tu mano todas las funciones mencionadas anteriormente, pero empleadas en otras URLS.

escritorio ahrefs

Con este uso de Ahrefs podrás revisar la forma en que los portales de la competencia construyen su lista de enlazado interno. Si el posicionamiento de dichas empresas en la web es bueno, aquí tienes una herramienta que te permitirá aprender de ellas y emular técnicas de SEO más eficiente.

Una advertencia para necesaria en este punto: recuerda que copiar y pegar los links de empresas exitosas, lo mismo que colocar una lluvia de enlaces relacionados con el tema de tu interés, no te garantizará tener un buen Page Rank. Lo que sí lo hará es incluir enlaces de manera orgánica en tu web page, es decir, colocar links que resulten pertinentes con el contenido que posees.

Duplicidad

Tener duplicidad de enlaces dentro de tu sitio web es una situación que te puede traer algunos inconvenientes. Pero aunque el término suene un poco a ‘complicidad’ no se trata de nada malo per se. En realidad la duplicidad suele ser un problema menor común en las páginas que actualizan sus enlaces de forma constante o en períodos de tiempos cortos.

El verdadero riesgo llega cuando alguien aplica programas para replicar una y otra vez los mismos enlaces. Si haces esto, el número de links internos que tienes aumentará en poco tiempo, pero una vez que los bots de cualquier motor de búsqueda comprendan lo que estás haciendo saldrás penalizado.

Ahrefs pone a tu disposición una función alerta (en función del plan contratado) que te mostrará la cantidad de enlaces internos repetidos que tienes. Una vez que los tengas marcados podrás empezar a corregir esta anomalía.

alertas

Errores 404

Otro error común es la presencia de enlaces rotos (es el famoso ‘Error 404’) que algunas veces encontramos al final de una búsqueda infructífera. Ningún buscador te va a penalizar por tener enlaces de este tipo dentro de tu sitio web, pero, si se acumulan, la calidad de tu portal empezará a bajar y solo será cuestión de tiempo que pierdas la posición que hubieras logrado alcanzar.

Este error se presenta cuando nos mudamos de un dominio a otro, o simplemente cuando las páginas a las que estamos enlazando son cerradas o el contenido es borrado. Antiguamente era necesario estar monitoreando, digamos, de manera “manual”, tu site, para percatarte de este tipo de problemas, pero ahora la cosa es mucho más sencilla.

Todo lo que tienes que hacer en introducir en la caja de búsquedas el URL tu sitio. A continuación activa la opción para mostrar enlaces rotos y rápidamente tendrás acceso a la lista de links que necesitan ser reparados o borrados de manera definitiva.

enlaces rotos

Exportaciones

Un complemento bastante útil de todas las funciones vistas hasta ahora es el exportador de stats. Cada vez que realizas el análisis de un sitio web, Ahrefs te ofrece cuadros y estadísticas que te permiten entender la dinámica interna de enlazado de dicha URL. Si quieres quedarte con los datos de este análisis, la aplicación también lo hace posible.

Lo único que debes hacer es seleccionar la opción “exportar”, elegir el formato del documento (microsoft Excel u Open Office) y crear el archivo con toda la información descargada.

exportar

Site Explorer

El cruce de varios factores determina la posición que un website tiene en el Ahrefs Rank de la herramienta. 

Ahora para ver el posicionamiento de una URL, los factores y las tendencias que sigue la configuración de este sitio, todo lo que tienes que hacer es introducir el dominio en la caja de búsquedas de Ahrefs y ¡voilá! tendrás toda los datos que buscas un instante.

page rank

Obviamente si se trata de una página con cierto reconocimiento probablemente encuentres que sus enlaces te llevan casi siempre o todo el tiempo a contenido de calidad, útil para la comunidad de internautas que se interesan por el tema particular de este site.

Perfil de anchors

La funcionalidad anchors es una herramienta de la aplicación que te permite controlar las palabras claves que más aparecen en tus enlaces, lo que en SEO se denomina anchors o anclas. Esto te ayudará a estar al tanto de la cantidad de veces que una palabra ha sido usada, si el número es muy grande resulta conveniente añadir un poco de variedad: ¡evita aferrarte todo el tiempo a las mismas palabras, esto puede llamar la atención de Penguin!

anchors

¿Me compensa pagar la licencia de Ahrefs?

Ahrefs no es una herramienta barata, precisamente, aunque teniendo en cuenta sus funcionalidades y el partido que le puedes sacar, tampoco se puede considerar excesivamente cara.

En función de tus necesidades, puedes suscribirte desde 99$ al mes hasta los 999$ mensuales que cuesta el plan más caro, pensado para agencias y con todas las funcionalidades activadas de forma prácticamente ilimitada.

En cualquier caso, si quieres probar puedes crear una cuenta trial para 7 días por 7$, lo que te permitirá comprobar su esta herramienta es o no lo que necesitas para tu gestión de linkbuilding.

Recursos:

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alberto mayo 23, 2018 0 Comments

Sitebulb, el rastreador de sitios web de escritorio

Para todo especialista en SEO -e incluso para los que apenas se están iniciando en el basto universo del posicionamiento web– siempre es un dolor de cabeza analizar los resultados tras una estrategia. No solamente por el esfuerzo que implica recoger e interpretar un montón de data, tal trabajo también requiere que el especialista asuma variables que no son siempre exactas y que a veces trae pérdidas.

Por eso, cualquiera con una formación intermedia o avanzada en SEO utiliza programas que le ayudan a cubrir estas variables. La mayoría se conocen como crawl maps y su función principal es analizar los desperfectos de la arquitectura web, tanto en forma como de fondo, y mostrar al responsable cómo potenciar la visibilidad en los buscadores para ganar más visitas.

En ese sentido, SiteBulb es una herramienta especializada en crawl maps que ha salido hace relativamente poco, pero que ya constituye una recomendación por parte de los especialistas en SEO. ¿Quieres saber por qué? Entonces no te pierdas esta súper entrada con todo lo que necesitas saber sobre SiteBulb.

La hermana “bonita” de Screaming Frog

Las ventajas de una herramienta como Sitebulb radican en la sencillez de su interfaz, su practicidad y, por último pero no menos importante, sus características complementarias, que redoblan en funciones a Screaming Frog, otro crawl map con la misma utilidad.

Sitebulb facilita el proceso de auditoría SEO debido a que hace un análisis completo de la arquitectura y las estadísticas generadas por los bots de los motores. Además, crea un mapa con la arquitectura de tu portal para que puedas visualizar qué URLs es necesario pulir.

Esta herramienta SEO ha demostrado ser una gran aliada para los SEO. Gracias a ella, los análisis integrales de las arquitecturas son mucho más precisos y rápidos, lo que nos ahorra tiempo, energía y recursos.

¿Quieres aprender a usar Sitebulb de la mano de los expertos? A continuación, te orientaremos en sus funciones más básicas:

Crea y guarda tu primer proyecto

Como Screaming Frog y Owlcrawl, esta herramienta también guarda los análisis de cada web como “proyectos”, de esta forma no se prestará a confusiones. A la hora de crear tu primer proyecto, solo tienes que configurar la herramienta según tus preferencias (si solo quieres hacer una auditoría, o necesitas hacer un análisis más profundo en todos los niveles de la web) e insertar los datos concretos de tu sitio en línea.

Primer informe: view audit

Otra ventaja de Sitebulb frente a otros crawl maps es que te permite distribuir la información en tablas y gráficas sin necesidad de abrir más de dos programas (aunque, por ejemplo, si quieres utilizar las hojas de cálculo de Excel, puedes exportar los datos).

En el momento en que realices el primer view audit de tu web, la herramienta mostrará una gráfica en forma de bulbo (una forma particular solo del software) con las altas y las bajas de las url alojadas en tu arquitectura, desde la home hasta las URLs más profundas.

overview

De acuerdo a la configuración principal de las preferencias del usuario, los resultados pueden arrojar distintas variables. La visualización (o view) de la auditoría SEO va desde la visibilidad de los link internos, la tipología de las páginas alojadas, la indexación, como la velocidad de la página, la eficacia del sitemap, AMP (si aplica), e incluso el tipo (Java, textual, gráfico, multimedia) y la relevancia del contenido por cada página alojada de acuerdo con las visitas y las interacciones.

Informe interno: internal

Hecho el escaneo, Sitebulb puede hacer un análisis integral de toda la arquitectura de tu web. En este paso previo a la potenciación de la página te permite saber la cantidad de enlaces rotos, imágenes caídas o contenido multimedia desfasado que requiere revisión manual.

crawl sitebulb

¿Otra ventaja? Sitebulb te señala las páginas alojadas que necesitan cambiarse para que no tengas que navegar por todos los niveles de la arquitectura.

Overview links

No conforme con el análisis interno personalizado, Sitebulb también muestra el número de enlaces y de páginas enlazadas que reciben contenido (link building)), aquellas páginas que todavía no se interconectan con las otras y las que todavía necesitan algunos enlaces más para garantizar el flujo de información y hacer que el usuario navegue entre niveles.

links sitebulb

En esta gráfica observamos, por ejemplo, que no tenemos ninguna página de la web sin enlaces, alrededor de 100 con entre 1 y 5 enlaces… La pestaña Hints no servirá a modo de “resumen” acerca de las intervenciones más urgentes que la herramienta nos recomienda para mejorar el enlazado de nuestra web, en este caso.

Redirect

En esta sección, la herramienta propone un listado o gráfico con las páginas con url alimentadas por contenido (multimedia o no) que no pertenece propiamente al portal. El redirect ayuda al SEO a sintetizar el uso de recursos externos para lograr una vinculación con otras páginas de mayor índice de visitas (teniendo en cuenta el primer objetivo: subir el posicionamiento).

redirect sitebulb

Así mismo, la herramienta nos aporta información acerca del tipo de redirecciones encontradas en la web de forma muy gráfica.

tipos redirecciones sitebulb

Indexation

La indexación (o indexation) de una web tiene que ver con los formatos aceptados por Google. Si tu página web tiene una mala indexación, es decir, si no está “archivada” en a base de datos de Google, tendrás problemas para aparecer en los buscadores.

Sitebulb ayuda a graficar el número de páginas sin indexación y el grado de adecuación para el formato Google según la profundidad del enlace en la página.

indexation

On page

En esta sección, Sitebulb analiza el contenido por su fondo. Toma cada página alojada en el sitio y promedia el número de palabras, el tipo de adjuntos multimedia (archivos de audio, videos, imágenes, descargables) y la calidad de las publicaciones según las interacciones, entradas y salidas del flujo de usuarios.

Entre otras cosas, se mide el nivel de legibilidad de los textos, la calidad de titles y meta descripciones y el header de cada una de las páginas de la web.

readability

title sitebulb

meta sitebulb

Site Speed

Sitebulb es capaz de medir la velocidad de cada página y ofrece sugerencias para potenciar la rapidez de la carga por cada una de ellas. Esta característica es única de este software, lo cual agrega mucho valor a su plataforma.

Search Traffic

Uno de los puntos más fuertes que trabajan los especialistas SEO es el tráfico de búsqueda (o Search Traffic) que sirve para evaluar la fluidez de cada página según el índice de búsquedas en los motores. Si varias páginas no reciben tanto tráfico como otras, Sitebulb indica que se requiere un proceso de optimización.

Sitemap

Si tienes un sitio web con un cambio de dominio, o simplemente con una arquitectura desintegrada, la herramienta SEO Sitebulb te ayudará a visualizar aquellas páginas que no están indexadas ni comparten vínculos con el site principal.

External

Todo el contenido externo a la página enlazado desde su contenido es evaluado y analizado por Sitebulb según la profundidad de la página alojada en la arquitectura web. De esta forma, el estratega podrá calcular cuánto contenido es pertinente, si ya está caducado o si necesita optimizarse para ir más acorde a la estructura nueva del fondo.

Hints

En Sitebulb, un hit o pista es una sección indicativa por cada variable. En caso de que el SEO necesite consultar una sección particular de su proyecto, solo tiene que ir a esta parte de la herramienta y hacer una búsqueda.

hints

Podemos acceder a la pestaña de hints en cada uno de los apartados que hemos descubierto o, directamente, clicar en All hints para descubrir el listado completo de acciones prioritarias que la herramienta nos recomienda.

Una clara ventaja frente a otras herramientas de seguimiento SEO es su orden. Sitebulb utiliza una plataforma fácil de usar y con una estructura sencilla, que puede ser comprendida y manipulada tanto por personas que se inician en el SEO como por profesionales con gran currículum.

Crawl Map

El hit más vistoso de Sitebulb es precisamente este gráfico en forma de bulbo que muestra toda la arquitectura de tu web y que permite analizar todas las variables.

crawl map

Si ya estás convencido de probar este maravilloso software de apoyo a las estrategias SEO, te invitamos a adquirirlo por los canales regulares y a contarnos tu experiencia.

¿Cuánto cuesta Sitebulb?

Sitebulb se paga por proyectos y su coste en euros es de 29 € mensuales más impuestos para una única licencia, incluyendo auditorías ilimitadas, hasta 2.000.000 de URLs por auditoría; las licencias adicionales que se compren tendrán un coste de 3€ al mes.

Si quieres probar su eficacia antes de decidirte a comprar, puedes registrarte para acceder a una versión beta de 14 días para que puedas probar todas sus funcionalidades.

Recursos

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alberto mayo 22, 2018 0 Comments

Sistrix al detalle, el índice de visibilidad online que se ha estandarizado

Para lograr el éxito en el posicionamiento SEO se vuelve necesario llevar a cabo un continuo análisis de la web, para conocer las tendencias de los buscadores y la posición en SERPs de otras empresas. Para cumplir esta función se usan aplicaciones como SEMrush, una de las más básicas y conocidas en el ámbito del posicionamiento SEO, y SISTRIX, una de las más completas.

Es muy inusual que los SEO realmente se limiten a utilizar una sola herramienta web, ya que de hecho la mayoría no permite esta posibilidad, siendo perfectas para tareas básicas pero quedándose atrás cuando las necesidades se vuelven más específicas.

SISTRIX es una de esas pocas plataformas que va mucho más allá, hasta el punto de poder clasificarla como una de las herramientas imprescindibles para el éxito en el mundo SEO debido a la integridad de su interfaz.

Si bien es cierto que los artículos de internet suelen tener una carga apreciativa muy subjetiva, dependiendo de su autor y la experiencia que este mantenga con el producto, te invito a que te quedes con nosotros unos momentos mientras te ofrecemos un resumen que te convencerá de la importancia del uso de SISTRIX.

El índice de visibilidad

Una de las tareas básicas de los SEO es monitorear constantemente el tráfico de las páginas bajo su dominio. Gestionar los diversos “inputs”, aprender a analizar los resultados de una forma casi intuitiva y además comparar tu información con la de la competencia.

Otras plataformas brindan esta información de manera constante, pero no en un tiempo real con el que puedas trabajar, un factor que te hará perder oportunidades y decaer en la lista de buscadores con rapidez.

La clave para el triunfo es reaccionar a tiempo ante las tendencias, identificarlas tarde te hará perder oportunidades.

SISTRIX es una herramienta con una precisión hexadecimal, que cuantifica la valorización de tu página web dentro de la posición que otorga Google en el índice de visibilidad. ¿En qué consiste dicho índice? Es una posición que le brindan los buscadores a las páginas web acorde a las palabras claves que posean y la cantidad de búsquedas que reciban por parte de los usuarios.

visibilidad sistrix

Estar al tope del índice de visibilidad te otorga un beneficio del 50 % por encima de las demás páginas en el tráfico de las búsquedas de los usuarios, el segundo puesto te otorga cerca de un 13 a 20 % y así consecutivamente. SISTRIX saca una media de todas las búsquedas en las que estás rankeado y de acuerdo a la posición en los rankings de Google.

Está gráfica es una de las marcas personales de SISTRIX que lo aparta de otras herramientas similares por su nivel de precisión. Se componen por una serie de datos como:

  • Índice de visibilidad numérico: Una cantidad que puede poseer hasta cuatro decimales y expresa el crecimiento de tu página web en la última semana, ya que se actualiza cada domingo.
  • Keywords: Muestra la cantidad de palabras clave que el dominio ha sido capaz de rankear de manera seccionada.
  • Links: Muestra los sitios que están vinculados a tu página web mediante los hipervínculos.
  • Social Signals: Como su nombre lo indica, hace referencia a las interacciones sociales que ha tenido la página. A través de un detallado gráfico conoces los posts más compartidos y su desarrollo en las redes sociales.

metricas sistrix

Índice de visibilidad gráfica

Como hemos mencionado con anterioridad, uno de las características esenciales de SISTRIX es su índice de visibilidad, y es en este punto donde ese número que determina el éxito de la página cobra vida.

En la gráfica compuestas por los ejes verticales, indicando el “tamaño” del blog, y los horizontales, la información cronológica actualizada semanalmente tienes una visión en tiempo real de las “subidas” o “bajadas” que ha experimentado tu página web.

grafica

Además de monitorear el crecimiento de tus páginas, también puedes mantenerte al tanto de los movimientos de la competencia. SISTRIX te permite conocer el crecimiento de hasta cuatro páginas webs al mismo tiempo, del rank de sus palabras clave, y otros datos que sin duda ayudarán a mantenerte al día con tu página web.

Aprende cómo se comportan los URLs de la competencia

En SEO se maneja constantemente el término de “robar tráfico” o “robar palabras clave” como un factor asociado únicamente a SEMrush, pero a través de SISTRIX podrás acceder también a estas funciones.

A través de una especie de “cuadro de mejores URLs de la competencia”, podremos disponer a través de un gráfico circular y muy sencillo de leer, qué links están funcionando para la competencia, no sólo que keywords están en juego, sino cuáles están subiendo y cuáles están bajando dentro de la página.

urls competencia

¿Cómo usar esta herramienta? Pues, cuando conoces qué publicaciones están empezando a convertirse en tendencia, podrás decidir qué información replicar para así obtener resultados similares, y ¿por qué no? Superar a la competencia con las herramientas que ella misma te está dando.

Módulo SEO

Con la información vista con anterioridad tenemos muchas posibles aplicaciones para la plataforma SISTRIX, pero para introducirnos más en esta herramienta vamos a deconstruir el Módulo SEO para ti.

A partir de este módulo puedes obtener un rendimiento enorme, por lo que te daremos los usos más habituales para él.

Ideas para keywords

Esta es, quizá, una de las funciones más efectivas dentro de este módulo. Para aprovecharla, nos dirigimos al apartado “Keywords” o palabras clave de la aplicación. A la hora de descubrir las keywords que debemos trabajar, podemos configurar los filtros para que la herramienta nos ofrezca, exactamente, aquellas que nos aportarán un mejor resultado con un menor esfuerzo, eligiendo, por ejemplo, aquellas que están en segunda página, que podrían subir al top 10 con un mínimo esfuerzo.

filtrar resultados

Para conseguirlo, debemos utilizar la funcionalidad de filtro, eligiendo la opción posición; si en la barra que aparece a continuación colocamos las posiciones 10 y 21, obtendremos las URLs que aparecen en segunda página de resultados y podremos intervenir sobre ellas para auparlas a la primera página.

filtrar keywords

Cuando una herramienta sugiere el uso de algunas palabras claves, los usuarios tienden a pasar por alto las sugerencias, por desconfianza o porque la aplicación no tiene esa “intuición” tan afinada que necesitamos, pero en el caso de SISTRIX, las sugerencias son útiles para utilizarlas y crear más contenido.

Pero como toda herramienta informática de este tipo, necesita de un filtro humano, ya que muchos de los resultados se basan en datos que no nos interesa manejar, aunque en general, SISTRIX recomienda palabras claves que pueden utilizarse para atraer un mayor tráfico.

Cambios en el ranking

Dentro de la sección de keywords, también encontraremos la funcionalidad cambios en el ranking, con la que podremos observar la fluctuación de todas y cada una de las keywords de la página web, nuestra o de la competencia. Es decir, las que han subido en el ranking, las que han descendido, keywords nuevas, o las que ya no se utilizan, por ejemplo.

cambios en el ranking

A través de un filtro previamente establecido, se muestra el comportamiento de ciertas palabras clave, incluso a través de una gráfica, lo que nos indica qué contenido atacar y cuál dejar de lado.

Otra de las funciones más utilizadas de esta sección es la capacidad de monitorear la cantidad de palabra que estamos metiendo en la primera página, cuántas en la segunda, y así consecutivamente. ¿Con qué fin? Identificar si el “keyword research” está siendo exitoso o no.

El ideal es lograr que la mayoría de nuestros keywords se encuentre y mantenga en la primera página de resultados de buscadores.

Compárate con tu competencia

Dentro del módulo SERPs, encontramos esta herramienta que nos permite compararnos con otros dominios que la herramienta clasifica como competencia.

A través de esta sección podremos monitorear las palabras claves que la competencia ha logrado rankear y que nosotros todavía no hemos atacado. E incluso, podríamos desglosar la información de manera visual, a través de una gráfica comparativa entre la competencia y nuestra página web.

comparacion competencia

Oportunidades Sistrix

Otra de las marcas personales de SISTRIX es la capacidad de adaptarse al usuario, personalizando cada una de las secciones para él.

Con esta funcionalidad nos muestra keywords que no hemos utilizado, o aquellas que están rankeando en la segunda página y qué debemos optimizar hasta alcanzar las primeras posiciones.

Se trata de una herramienta muy útil, ya que compara nuestros dominios con los de la competencia y nos señala aquellas palabras claves que tienen los demás y a nosotros nos faltan.

oportunidades

Linkbuilding: enlaces y anchors

Sin duda, SISTRIX es una herramienta imprescindible en el análisis de la competencia y el keyword research, como habrás podido comprobar después de toda la información que te hemos brindado, pero también es una herramienta clave para el linkbuilding.

Con la herramienta de Evolución de links, de facturación extra, obtenemos una vista de cuantos enlaces está consiguiendo el proyecto. Es decir, cuán relacionada está la página con los dominios de terceros, y además, como es costumbre, compara tu página web con el de la competencia.

SISTRIX, como cualquier otra herramienta SEO de calidad, muestra también los anchor text con los que te han enlazado, y si clickeas el botón “+”, podrás ver desde que URLs provienen dichos enlaces.

Es muy importante prestarle atención hacia donde apuntan nuestros enlaces dentro de nuestra página web. Para evitar penalizaciones por parte de Google Penguin, los enlaces deben estar distribuidos equitativamente por toda la página web. A través de la sección de URLs enlazadas se nos muestra todo en un solo espacio.

¿Cuánto cuesta Sistrix?

En función del uso que preveas que le vas a dar a Sistrix, existen distintas tarifas que incluyen una, varias o la totalidad de las funcionalidades disponibles, desde sólo 100 euros al mes.

tarifas sistrix

Si aún no estás convencido acerca de si Sistrix es o no lo que necesitas para tu trabajo SEO diario, puedes probarla gratis durante 14 días.

Recursos:

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alberto mayo 22, 2018 0 Comments